Carrefour ha avviato la nuova campagna internazionale dedicata al ritorno a scuola, prodotta interamente con il supporto dell’intelligenza artificiale. Il progetto è frutto della collaborazione tra Publicis Conseil e Prodigious, e sarà trasmesso in formato TV e digital nei mercati di Francia, Italia, Belgio e Romania, con declinazioni locali.
La campagna si inserisce nel quadro della piattaforma creativa “Big Moments at Small Prices” di Carrefour, e costituisce un’applicazione concreta delle tecnologie generative AI su scala retail internazionale. L’approccio creativo ha individuato un elemento comune tra le giovani generazioni e la clientela del brand: il ritorno a scuola non è solo un momento di acquisti, ma un’occasione per esprimere la propria personalità.
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Lo spot punta su un tono narrativo emotivo e quotidiano, spostandosi dai messaggi puramente promozionali a una rappresentazione più personale e vissuta del momento del back to school. Prodotti di uso comune come penne, quaderni e zaini vengono mostrati come strumenti di espressione individuale, senza rinunciare all’elemento del prezzo accessibile.
Tutta la produzione, curata da Prodigious, è stata gestita interamente tramite strumenti di intelligenza artificiale, dalla regia all’adattamento dei formati per TV e digital. Anche la componente stampa della campagna include elementi generati da AI.