Btrees firma la nuova campagna di “Pave and Go”, il nuovo sistema di pavimentazione sviluppato da Emilgroup. Il concept, ironico e versatile, è diventato subito di tendenza sui social.
Cos'è “Pave and Go”
“Pave and Go” è un sistema di pavimentazione innovativo Made in Italy. Si tratta di una soluzione rapida, versatile e all'avanguardia per ambienti interni ed esterni dove sono richieste elevate qualità tecniche. “Pave and Go” si installa in poco tempo e garantisce durabilità nel tempo, anche se sottoposto a carichi pesanti o a continuo passaggio. In caso di danni i singoli blocchi possono essere sostituiti facilmente.
Il concept sviluppato da Btrees
Per la nuova campagna di “Pave and Go” di Emilgroup, Btrees ha sviluppato un concept creativo che fa leva proprio sui plus del prodotto, e lo fa con taglio ironico e irriverente.
“Pave and Go” è semplice da posare, resistente agli agenti atmosferici e in grado di sostenere carichi molto elevati: tutto questo è reso attraverso un messaggio divertente e diretto, che ha subito conquistato i social.
Il concept è stato realizzato con budget 100% digitale e una pianificazione media internazionale, che tocca Germania, Svizzera, Austria e Nord Europa, dove il prodotto è commercializzato.
Btrees ha realizzato tre short video (è possibile vederli a questo link).
"È raro trovare lanci di prodotti o nuove collezioni ceramiche che giochino in modo così diretto con l'ironia. Siamo molto soddisfatti che Emilgroup abbia sposato questa linea e questo tono di voce, che si adatta molto bene ai media pianificati e al target. I primi riscontri in questo senso sono ottimi", commenta Filippo Bondi, Project Manager di Btrees.
"Per questa campagna abbiamo scelto uno stile non convenzionale per il mondo ceramico che, per la sua ironia, ci ha subito convinto. "Pave and Go" è indubbiamente uno dei progetti su cui puntiamo di più nel 2022 e i primi risultati ci dimostrano che la direzione è quella giusta", dichiara Giorgia Gallaro, responsabile Comunicazione di Emilgroup.
Credits
- Admin: Christian Zegna
- Project Manager: Filippo Bondi
- Social Media Strategist: Linda Botti
- Art Director: Andrea Caviglia
- Art Director: Stefano Miglio
- Copywriter: Davide De Capitani
- Digital Advertising Specialist: Davide Palermo
- Communication Strategist: Miriam Carraretto
- Casa di produzione: Officina 38