Rose Villain è la protagonista della nuova campagna della BMW Serie 1
BMW Italia rinnova la collaborazione con Rose Villain, protagonista della nuova campagna pubblicitaria dedicata alla BMW Serie 1, on air dall'11 ottobre sui principali canali televisivi e radiofonici nazionali.
La comunicazione si basa su un film internazionale adattato per il mercato italiano dall'agenzia Serviceplan, affiancato da uno spot radiofonico realizzato appositamente per l'Italia e da un progetto editoriale social. L'iniziativa rappresenta un nuovo capitolo della partnership tra il marchio automobilistico e l'artista, avviata all'inizio del 2026 con l'obiettivo di rafforzare il dialogo con le nuove generazioni. Il partner media di BMW Italia è iProspect, agenzia del gruppo Dentsu, che dal 2026 gestisce la pianificazione pubblicitaria offline e online del marchio.
Nel commercial televisivo, Rose Villain presta la propria voce al voice over, mentre la colonna sonora è affidata a “Victoria's Secret”, uno dei suoi brani più conosciuti. L'artista è anche protagonista della campagna radiofonica, il cui concept ruota attorno all'idea di “raggiungere la luna”, metafora utilizzata per raccontare l'accessibilità al mondo BMW, anche attraverso la comunicazione di specifiche condizioni commerciali.
«BMW Serie 1 è probabilmente il modello che meglio rappresenta l'espressione della personalità individuale all'interno della nostra gamma», dichiara Carlo Botto Poala, Direttore Marketing di BMW Italia. «Per questo abbiamo scelto di affidarne il racconto a una voce capace di incarnare autenticità, energia e capacità di innovare. Rose Villain interpreta in modo naturale questi valori e ci consente di dialogare con una generazione che ricerca esperienze, emozioni e contenuti rilevanti dal punto di vista culturale».
Con questa iniziativa, BMW prosegue dunque una strategia di comunicazione che punta a utilizzare la musica e la cultura contemporanea per avvicinare il brand ai target più giovani, valorizzando la personalità della Serie 1 e rafforzando il legame con il pubblico attraverso il coinvolgimento di un'artista riconoscibile nella scena musicale italiana. La campagna sarà accompagnata anche da un progetto di contenuti per i social media, che vedrà BMW Italia e Rose Villain raccontare la collaborazione attraverso backstage, momenti di urban lifestyle ed esperienze di guida in pista.