Berloni torna in comunicazione con una campagna “product-only” firmata Komma
Il brand rilancia il posizionamento riportando il prodotto al centro, senza testimonial né influencer. On air dal 22 febbraio con spot da 15” durante le serate del Festival su Rai 1 e formati da 30” nei programmi flagship di Rai 1, Rai 2 e Rai 3
Berloni torna a investire in comunicazione con una nuova campagna che accompagna il percorso di rilancio del marchio, storico nome del design in cucina e nella casa nato nel 1960 e acquistato nel 2023 da ArredissimA. Il progetto segna anche l’avvio di una nuova collaborazione con l’agenzia Komma, selezionata a seguito di una gara d’appalto vinta dall’agenzia, che da questo incarico inaugura il rapporto con il brand.
La campagna nasce dalla collaborazione tra l’ufficio marketing dell’azienda e Komma. Nel comunicato, Berloni indica che il team marketing, nelle persone di Andrea Ciocca e Chiara Miatto, ha definito posizionamento, obiettivi e linee guida, mentre l’agenzia ha curato lo sviluppo dell’idea creativa.
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Tra gli elementi centrali del progetto c’è la componente sonora: un brano originale, “Berloni is home”, descritto come ispirato al jazz anni ’40 e pensato per avere una doppia funzione, sia come colonna sonora emozionale sia come asset identitario per i mercati internazionali. Il testo è in inglese e, secondo quanto riportato, punta a mantenere la “fonetica italiana” del brand sottolineandone la vocazione globale.
La pianificazione media dell’operazione è concentrata nella settimana del Festival di Sanremo 2026: on air dal 22 febbraio sulle reti Rai, con spot da 15 secondi programmati durante tutte le serate del Festival su Rai 1. A questi si aggiunge un formato da 30 secondi posizionato nelle fasce pubblicitarie dei programmi flagship di Rai 1, Rai 2 e Rai 3.
Nel commentare la scelta, Andrea Ciocca parla della volontà di “riportare il prodotto al centro della scena” e di “eliminare ogni sovrastruttura narrativa” per valorizzare l’essenza del brand.
Chi ha lavorato alla campagna Berloni
Ecco agenzie e professionisti che hanno lavorato allo spot:
- Agenzia: Komma
- Direzione Creativa: Arturo Massari
- Regia: Fabrizio Mari
- Direttore della fotografia: Michele Brandstetter
- Casa di produzione: RossoFilm