Un'immagine dal nuovo spot di AXA Italia "Essere donna non dovrebbe essere un rischio"
AXA Italia rinnova il proprio impegno al fianco delle donne con la nuova campagna “Essere donna non dovrebbe essere un rischio”, on air dal 22 settembre al 1° novembre su TV, connected TV, piattaforme on demand, web e social. Al centro del progetto, la scelta di affrontare con coraggio e sensibilità un tema complesso come quello della violenza domestica, legandolo a un’iniziativa concreta di supporto alle proprie clienti.
La campagna, firmata da Publicis Conseil con pianificazione a cura di Wavemaker Italy, si articola in formati da 30”, 20”, 15” e 10” e racconta, con un linguaggio emozionale e diretto, la determinazione delle donne che scelgono di dire basta a situazioni di violenza. Lo spot pone al centro la vicinanza di AXA, che non intende sostituirsi ai canali pubblici dedicati alle emergenze o alle istituzioni territoriali di sostegno, ma offrire un ulteriore supporto complementare con servizi assicurativi dedicati.
In particolare, AXA Italia ha scelto di mettere a disposizione gratuitamente di tutte le clienti AXA e AXA MPS vittime di violenza domestica due servizi assicurativi: la consulenza psicologica online con un professionista, con la possibilità di richiedere fino a 5 consulti, e un tutor scolastico online (20 lezioni private online dalla durata di 1 ora ciascuna, con un massimo di 10 lezioni per figlio) che fornisca un supporto nella continuità degli studi dei figli in caso non riuscissero a frequentare regolarmente gli studi a causa della situazione.
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“Attraverso una campagna emozionale coraggiosa, diamo ulteriore concretezza al nostro posizionamento - ha dichiarato Letizia D’Abbondanza, Chief Customer and External Communication Officer di AXA Italia - offrendo gratuitamente alle nostre clienti servizi assicurativi pensati per fornire un supporto in un momento di difficoltà, fermi i canali di emergenza ed attivazione istituzionali, che restano gli attori principali e ai quali AXA non intende sostituirsi. Nel farlo, ribadiamo ancora una volta che “essere donna non dovrebbe essere un rischio”.
L’iniziativa si inserisce nel più ampio percorso di AXA Italia sui temi della lotta alla violenza di genere, dell’inclusione e dell’empowerment femminile. Un impegno che il brand porta avanti sia con progettualità dedicate alle proprie persone, sia con iniziative rivolte alla società nel suo complesso, confermando la volontà di unire comunicazione e azione concreta.