Auge firma il rebranding e il rilancio di Birra Castello, accompagnando il marchio italiano in un nuovo percorso di comunicazione che ne ridefinisce immagine e posizionamento. Un lavoro che include posizionamento strategico, concept creativo, packaging e comunicazione.
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In un mercato sempre più affollato, dove lo storytelling punta su artigianalità, territorialità e lavorazioni di prodotto, Birra Castello sceglie la via della sincerità e si differenzia per contrasto posizionandosi come “Birra Onesta”. Un concept chiaro e immediato che ne racconta l’essenza: sincera, autentica e pensata per chi vuole semplicemente gustarsi una birra.
Questo racconto trova coerenza anche nella scelta stilistica del pack e della campagna, caratterizzata da un’estetica minimale, asciutta ed essenziale in tutti i video. Protagonisti una coppia di amici che si prendono una pausa in riva al fiume e raccontano il prodotto con ironia e senza fronzoli.
La campagna di lancio multisoggetto è on air e online con una pianificazione che è iniziata con la presenza agli US Open di tennis (Castello è partner ufficiale della FITP) e prevede una forte presenza sulle principali piattaforme digitali.
La pianificazione media e il buying sono a cura di Address Media.
Credits
Agenzia: Auge
- Executive Creative director: Federica Ariagno
- Associate Creative director: Riccardo Stazione
- Senior Art Director: Alessandro Borrelli
- Senior Copywriter: Alessandro Gemignani
- Partner & strategy: Director: Luca Buonamici
- Junior Strategist: Beatrice Angiola
- Junior Strategist: Francesco Natale
Cliente: Birra Castello
- Direttore Commerciale: Giuseppe Micucci
- Marketing Manager: Emily Overton
Starring:
- Gianluca Dalmonte @gianlucadalmonte
- Luigi Manes @luigimane.sh
Produzione: Panino Films
- Regia: Filippo Castellano
- Executive: Producer Leonardo Castellano
- Producer: Erica Oliveri
- DoP: Lorenzo Scudiero
- 1st AC: Matteo Canzano
- 2nd AC: Federico Gallerini
- Fonico: Marcello La Fortezza
- Gaffer: Marco Biotto
- Grip: Andrea Comite
- Scenografia: Giulia Capra
- Attrezzista: Glauco Maccari
- MUA: Anna Filosa
- Stylist: Aurora Zaltieri
- Assistente stylist: Sofia Bertozzi
- Montaggio: Alessandro Parca
- Color grading: Leonardo Masoero
- Sound design & mix: Luca Canzano