Arkage firma la campagna 5xmille di AISM con Iva Zanicchi testimonial
La memoria condivisa della storica trasmissione “Il Prezzo è Giusto” diventa punto di partenza per raccontare il valore della ricerca sulla sclerosi multipla. La pianificazione coinvolge TV, radio, stampa, affissione e digital
Arkage firma la nuova campagna 5xmille di AISM - Associazione Italiana Sclerosi Multipla, con Iva Zanicchi nel ruolo di testimonial.
La campagna nasce da un insight semplice e fortemente riconoscibile: per il pubblico dei donatori 5xmille, Iva Zanicchi è anche il volto storico di una delle trasmissioni più iconiche della televisione italiana, “Il Prezzo è Giusto”. Da questa memoria collettiva prende forma il concept creativo: parlare non più del prezzo degli oggetti, ma di ciò che un prezzo non ce l’ha, il valore della ricerca scientifica nella lotta alla sclerosi multipla.
Il risultato è un video caldo e originale che, grazie alla naturale simpatia di Iva Zanicchi, racconta con leggerezza e ironia l’importanza di una scelta semplice e gratuita: destinare il proprio 5xmille ad AISM e alla sua Fondazione, per sostenere la ricerca sulla sclerosi multipla e contribuire concretamente al futuro delle persone che ne sono colpite.
Il messaggio della campagna, “Sostenere la ricerca non ha prezzo. Letteralmente.”, invita a destinare il proprio 5xmille ad AISM, inserendo nella dichiarazione dei redditi il codice fiscale 95051730109.
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«Per il target dei donatori 5xmille, Iva Zanicchi, già testimonial AISM nella precedente campagna 5xmille, è molte cose, ma in primo luogo il volto di una trasmissione cult degli anni 80 e 90: Il Prezzo è Giusto. In questa campagna abbiamo fatto nostro questo tassello di memoria condivisa per parlare non più di oggetti e consumi, ma di qualcosa che un prezzo non ce l’ha: la cura per la sclerosi multipla», commenta Mauro Feliziani, Creative Director e Creative Coach di Arkage.
La campagna si sviluppa come un racconto corale che mette insieme la simpatia di Iva Zanicchi, l’emozione di Veronica e della sua famiglia e l’autorevolezza del Professor Marco Salvetti, neurologo dell’Azienda Ospedaliera Universitaria Sant’Andrea, Sapienza Università di Roma, e membro del Comitato Scientifico di FISM, dando voce a un messaggio chiaro: anche un gesto che non costa nulla può fare una grande differenza.
«Lo abbiamo fatto mescolando l’impegno di Iva Zanicchi con la storia di altre due persone: Veronica, una persona con sclerosi multipla che non si fa fermare dalla sua malattia e continua a confidare nella ricerca, e il Professor Salvetti», prosegue Feliziani.
La campagna è on air dal 1° maggio su TV, radio, stampa, affissione e digital e comprende spot video e web, formati digitali, campagna stampa, affissioni, radio e produzione di contenuti per social.