Un'immagine della campagna
Raccontare l’impegno concreto nel rendere i suoi shopping center sempre più sostenibili a livello ambientale e sociale, dall'altro sensibilizzare i visitatori dei centri comerciali sulla differenza che l'impegno di ogni persona può fare. E’ un doppio binario quello su cui viaggia la nuova campagna di comunicazione, realizzata dall’agenzia Altavia Italia, sugli impegni ESG di Eurocommercial, l’azienda proprietaria di alcuni tra i principali centri commerciali in Europa e Italia come i tre flagship Fiordaliso, I Gigli e Carosello.
Lanciata in occasione dell'inaugurazione del parco fotovoltaico al Centro Commerciale Carosello, a Carugate, la campagna sviluppa il concept “To Be, Together”, che funge anche da payoff con relativo marchio.
Si tratta, spiega la nota stampa, della prima volta che un player del Retal Real Estate in Italia introduce un format tutto dedicato alla sostenibilità. Con il concetto "To Be", Eurocommercial racconta il suo impegno per la sostenibilità, mettendo in evidenza i progetti significativi sviluppati dai suoi shopping center. Con "Togheter", l’azienda coinvolge attivamente i visitatori nel percorso verso comportamenti sostenibili, invitandoli a essere parte del cambiamento attraverso le proprie scelte quotidiane.
Ulteriori azioni seguiranno, nei prossimi mesi, negli altri centri italiani di Eurocommercial: i tre Flagship già citati e i cinque centri regionali Collestrada, Il Castello, Curno, CremonaPo e I Portali.
Impatto positivo
Marie Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy, ha parlato di come questa campagna sia una delle tante azioni strategiche che Eurocommercial porta avanti in tema di sostenibilità, con l’obiettivo portare il proprio portafoglio di strutture a zero emissioni entro il 2030.
“Con questa nuova campagna di comunicazione – ha detto la manager - desideriamo mostrare ai nostri clienti quanto i nostri centri sono attenti all’ambiente, e come cerchiamo di avere un impatto positivo sul territorio in cui operiamo. Ma anche, attraverso una grafica pulita e un lessico gioioso, come i nostri visitatori possono, attraverso dei piccoli gesti quotidiani, fare la loro parte per il futuro del nostro pianeta. Questo progetto – ha aggiunto - rappresenta la prima fase di un più ampio percorso di comunicazione, volta ad informare anche circa le innumerevoli iniziative a tema sostenibilità sociale che i nostri centri commerciali organizzano periodicamente e che meritano visibilità e narrazione”.
Un tema ripreso e allargato anche da Elisa Rocchi, General Development Director di Altavia Italia: "La possibilità di collaborare con un player di rilievo come Eurocommercial per comunicare le attività ESG ci vede coinvolti con la massima condivisione valoriale. Per noi che, da sempre abbiamo lavorato sui temi legati alla sostenibilità - continua Rocchi - un approccio strutturato ed integrato ad azioni ESG, comunicazione al cliente e suo coinvolgimento per creare cultura della sostenibilità è un’impostazione innovativa. Come Altavia siamo impegnati in continua ricerca di nuovi approcci per i nostri clienti: dell’eco design che prevede il calcolo del carbon footprint dei materiali e studio di soluzioni con minori emissioni, al positive sourcing che coinvolge fornitori con una mission sociale e che supportano l’impiego di soggetti in condizioni di svantaggio, al sostegno di Altavia Foundation che promuove il microcommercio.
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Campagna ESG Eurocommercial, chi ci ha lavorato. I credits
La nuova campagna di comunicazioone dedicata agli impegni ESG di Eurocommercial è frutto del lavoro di diversi professionisti. Ecco quelli indicati nei credits:
- Creative Direction: Raffaele Manfredi
- Senior Art Director: Antonella Manenti
- Junior Art Director: Jesse Bravi
- Copywriter: Veronica Frison
- Client Director: Alberto Corvi
- Environmental Project Manager: Alex Crestan
- General Development Director: Elisa Rocchi