Celebrare l’eredità, la personalità e il gusto intramontabile di alcuni dei gelati più celebri delle estati italiane: Cucciolone, Liuk, Fior di Fragola, Solero, Cremino e Croccante. Con questo obiettivo, Algida lancia la nuova campagna pubblicitaria multicanale “L’estate non cambia gusto”: un racconto pensato per riaffermare il legame tra generazioni attraverso gelati che, negli anni, sono diventati vere e proprie icone.
La creatività e la direzione strategica del progetto sono a cura di Edelman Italia, mentre l’esecuzione è affidata alla content factory di Algida, nata dalla partnership con Open Influence e TikTok. Mindshare cura la pianificazione media e Apload le attivazioni sul territorio.
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“L’estate non cambia gusto” prende il via con una provocazione social: cosa accadrebbe se Liuk Algida perdesse il suo stecco alla liquirizia o il Cucciolone Algida perdesse le sue barzellette? Aspetti a cui solitamente non si pensa, ma che, se messi in discussione, fanno comprendere quanto contino davvero, perché a volte ciò che si ama di più viene dato per scontato. È proprio su questo insight che si fonda la campagna, nata per riportare l’attenzione su prodotti iconici, protagonisti anche del volume “Algida. Il cuore dell’estate dal 1947”, pubblicato da Treccani e che ripercorre la storia del marchio, dalla sua fondazione ai giorni nostri.
Protagonisti di questa prima fase della campagna sono diversi creator e utenti, che su Instagram e TikTok sono stati coinvolti per condividere le loro reazioni alla possibilità di una trasformazione dei gelati più amati.
“I gelati Algida sono iconici: rappresentano un patrimonio affettivo transgenerazionale - dichiara Stefania Mauri, Direttore Marketing di Algida Italia -. Un fil rouge che idealmente unisce genitori e figli e si fonda sulla forza di un brand e dei suoi prodotti più amati che, incuranti del tempo e delle mode, restano fedeli alla loro identità. In un panorama in continua evoluzione, questi gelati incarnano il valore della continuità emotiva, evocando ricordi e generando nuovi momenti di condivisione.”
Stefania Mauri, Direttore Marketing di Algida Italia
“Con questa campagna ci rivolgiamo principalmente alla Gen Z e ai millennial, con l’obiettivo di far riscoprire a chi li conosce da sempre – e far scoprire ai nuovi consumatori – l’unicità di gusti iconici come quelli dei protagonisti della nostra campagna - aggiunge Eleonora Foglia, Platform Marketing Lead Algida Italia -. È sorprendente l’affetto e l’amore che i consumatori continuano a dimostrare per questi prodotti: sono davvero unici nella loro categoria e probabilmente in tutta Italia.”
La campagna – che ad oggi ha già raggiunto oltre 14 milioni di utenti su Instagram e oltre 10 milioni su TikTok – non resta solo sulle piattaforme digitali ma prende vita in real life con un tour che accompagnerà le mascotte dei gelati più iconici dell’estate italiana in alcune delle principali località balneari italiane, durante le quattro tappe del Vertical Summer Tour Duemila25 di Radio Deejay: il 12 e 13 luglio a Bibione, il 2 e 3 agosto a Marina di Massa, il 9 e 10 agosto a Terracina, e infine il 22, 23 e 25 agosto a San Vito Lo Capo.
I partecipanti potranno mettersi alla prova nel “cacciare” i loro gelati preferiti, immortalandoli in uno scatto, che permetterà di ricevere un gadget Algida.
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La pianificazione media prevede la diffusione della campagna su Instagram e TikTok, con contenuti specifici per coinvolgere target multigenerazionali e alimentare la conversazione attorno ai “gusti del cuore”: tra questi, la branded mission, un nuovo strumento di TikTok pensato per dare voce alla community stessa.
“Scegliamo i canali media ma per il ruolo che svolgono nei codici culturali contemporanei. Su TikTok, collaboriamo con creator in grado di reinterpretare i nostri gelati iconici attraverso linguaggi nativi della piattaforma, generando format autentici e rilevanti. Così rafforziamo il legame con le nuove generazioni, senza perdere l’identità che rende questi prodotti veri simboli dell’estate italiana”, conclude Chiara Grillo, Head of Digital Marketing e Media Algida Italia.
La campagna, di cui pubblichiamo di seguito i crediti, proseguirà per tutta l’estate 2025.
Nuova campagna Algida, i crediti
Ecco i nomi dei professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della nuova campagna Algida.
Unilever
- Stefania Mauri: Direttore Marketing
- Chiara Grillo: Head of Digital Marketing e Media Algida Italia
- Eleonora Foglia: Platform Marketing Lead Algida Italia
- Carmela Rota: Project Manager
- Elena D’Angelo: Project Manager, Media
- Maria Manili: Project Manager
Edelman Italia
- Luana Maltese: Client Leader
- Alejandra Gumucio Urquidi: Creative Director
- Elia Celotto: Senior Creative Strategist
- Elisabetta Bello: Head of Digital
- Alessandra Silvia Bonavita: Project Manager
- Emma Camerino: Digital Project Manager
- Erika Introini: Talent Manager
- Pierluigi Di Monaco: Earned Media
- Alessio Bertino: Social Media Manager
OpenInfluence
- Stefania Rubino: Client Partner
- Antonietta Pirchio: Campaign Manager
- Giovanni Candela: Key Client Manager
- Giulia Geraci: Creative&Strategy Manager
Mindshare
- Romolo Rossi: Client Director
- Martina Pagnini: Digital Lead
- Alessandra Nazzaro: Offline Lead
- Pietro Gabriele: Digital Media Planner
- Stefano De Feo: Biddable Senior
- Ilaria Paoletti: Biddable Specialist
- Vincenzo Lentini: Senior Communication Strategist
- Eugenio De Matteis: Senior Communication Strategist
TikTok
- Giuliano Cini: Group Vertical Director, GBS
- Cristino Battista: Lead of Creative Team & Creative Agency Partnerships, GBS
- Chiara Gaifami: Client Solutions Manager, GBS
- Matteo Pedrazzini: Brand Partnerships Manager, GBS
- Giulia Fleming: Industry Strategist, GBS
- Fabio Checchini: Agency Partnerships Manager, GBS
- Leandro Iorio: Creative Agency Partnerships Manager, GBS
Apload
- Lorena Locascio: Senior Account
- Francesca Caroletti: Junior Account;
- Sara Foriglio: Creative Director;
- Nicolò Santovincenzo: Copywriter