Grazie alla ricerca, in Italia l’89,5% delle donne con tumore al seno è viva a cinque anni dalla diagnosi. Il traguardo di Fondazione AIRC è curarle tutte: per questo, oltre a sostenere la ricerca, serve sensibilizzare sulla prevenzione e sull’autopalpazione, ancora poco praticata con regolarità. Rendere questo gesto più familiare e vicino alla quotidianità è proprio l’obiettivo dell’iniziativa di comunicazione, nata nell’ambito della campagna Nastro Rosa di AIRC e firmata da Bitmama Reply.
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Il punto di partenza è un’analogia semplice: sollevare il braccio per attaccarsi alle maniglie dei mezzi pubblici richiama una delle posizioni dell’autopalpazione, un movimento abituale che può così diventare un importante momento di self-care. Da qui l’idea di trasformare i tram di Milano, Roma e Torino in un invito provocatorio e memorabile alla prevenzione, giocando con l’espressione “attaccati al tram”.
A bordo dei mezzi, infatti, le passeggere trovano dei pendagli appesi alle maniglie che richiamano e spiegano il significato di questa analogia. A questi si affiancano affissioni orizzontali che illustrano, passo dopo passo, come effettuare correttamente l’autopalpazione. Infine, una call to action invita a fotografare le istruzioni per consultarle a casa.
L’iniziativa rientra nel cappello generale della campagna Nastro Rosa di AIRC che, oltre al film hero, anche quest’anno prevede un radio Spotify e la realizzazione di due nuovi k-visual.
La campagna Nastro Rosa di AIRC. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti al lavoro sull'iniziativa di Airc.
Agency: Bitmama Reply
- Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
- Creative Directors: Fabio Montalbetti, Valeria Fuso
- Senior Copywriter: Silvia Belà
- Senior Art Director: Gaia Barison
- Associate Partner: Ethiopia Abiye
- BU Manager: Sara Roasio
- Account Manager: Marta Zurlo
- Account Executive: Carlotta Cuccato
- Social Media Strategist: Elena Loro
Production Company: Reply AI Studios
- Fotografo: Alessandro Sambini