La scelta di Adidas di utilizzare la modella palestinese Bella Hadid, nota per il suo sostegno alla causa palestinese, come testimonial per la nuova campagna delle sneakers SL72 ha innescato una forte reazione negativa, soprattutto da parte del governo israeliano.
La scelta di Hadid, data la sua posizione sulla Palestina, è stata vista da molti come inopportuna e offensiva, soprattutto in considerazione del delicato contesto storico legato alle Olimpiadi di Monaco del 1972, tristemente segnate da un attentato terroristico palestinese denominato Settembre Nero, che causò la morte di 11 atleti israeliani, oltre a 5 terroristi e un poliziotto tedesco.
Di fronte alle crescenti critiche, Adidas ha deciso di rimuovere le immagini di Bella Hadid dai social media relativi alla campagna. L'azienda ha rilasciato una dichiarazione in cui si scusa per il disagio causato e annuncia la revisione del resto della campagna.