Wella Professionals debutta in Rinascente. In occasione dell’edizione di febbraio 2026 della Beauty Fair di Rinascente Torino Via Lagrange e Rinascente Roma Piazza Fiume (dal 4 febbraio al 9 marzo), il brand di beauty e haircare porterà nei department store il proprio universo professionale a contatto diretto con il pubblico, attraverso le sue tre linee Ultimate Repair, Ultimate Smooth e la nuova Ultimate Color.
Gli spazi dedicati di Rinascente Torino Via Lagrange e Rinascente Roma Piazza Fiume si trasformano in un autentico beauty playground, un ambiente immersivo e interattivo che dà vita a un vero e proprio viaggio esperienziale firmato Wella Professionals, pensato per accompagnare ogni cliente nella scoperta del percorso hair più adatto alle proprie esigenze, grazie alla consulenza personalizzata dei beauty advisor, all’hair test per creare la routine Ultimate ideale e a momenti ludici e coinvolgenti come i giochi interattivi — tra cui un memory game — che permettono di vincere sampling esclusivi per testare i prodotti.
«Questo primo passo di Wella Professionals in Rinascente rappresenta un’occasione estremamente importante nel percorso di omnicanalità che stiamo costruendo, senza mai perdere di vista la nostra anima e il nostro DNA professionale. L’iniziativa ci permette di intercettare un pubblico di beauty addict e di ampliare la conoscenza del brand, in forte sinergia con il mondo dei saloni», dichiara Antonella Chiariello, Country Manager e Amministratore Delegato di Wella Italia.