In occasione del lancio del nuovo frigorifero Haier Side by Side 3D, All Communication, Part of Uniting Group, ha firmato un evento che ha attirato oltre 1.300 persone e che ha avuto come obiettivo quello di mettere in evidenza la caratteristica principale del prodotto: la Switch Zone, che consente di passare in pochi istanti da +5°C a -18°C.
Il Dazio di Levante a Milano è diventato, così, per quattro giorni un ecosistema in perfetto equilibrio, tra comfort e gelo, un luogo di contrasti pensato per coinvolgere gli ospiti, oltre che mostrare il prodotto. Il concept ha preso forma in due ambienti opposti, progettati per evocare le due anime della Switch Zone e invitare il pubblico ad "attraversare la soglia e fare switch".
Alessandro Nespoli, Direttore Creativo di All Communication, spiega: “Volevamo restituire la sensazione di entrare all’interno di un ice-bar in un modo diverso e non convenzionale: abbiamo quindi dato vita a una vera e propria illusione sensoriale, sfruttando materiali e superfici, giochi di luci e cromie”.
“Con questo progetto abbiamo voluto trasformare un plus tecnologico in un’esperienza reale e coinvolgente, capace di raccontare il prodotto attraverso emozioni, ambienti e interazioni multisensoriali. Lavorare con Haier ci ha permesso di spingerci oltre i confini dell’experience design, dando vita a una narrazione immersiva e distintiva” ha aggiunto Jara Bettoni, COO dell'agenzia.
L’area +5° era una lounge accogliente, scandita da DJ set e cocktail bar – in collaborazione con Ferrarelle e Absolut – dove materiali caldi e luci soffuse accoglievano gli ospiti in un’atmosfera rilassata ed elegante. Da una porta a vetri ghiacciata si poteva accedere alla zona -18°, con luci fredde, sound ambient, un’installazione con infinity mirror e un photobooth di impatto. Il viaggio culminava in uno speakeasy segreto, dove il cocktail firmato dal noto mixologist LeGar cambiava colore — dal blu al viola — proprio come fa la Switch Zone, restituendo in modo metaforico la magia della variazione termica.
Haier e All Communication. I crediti
Ecco chi sono i professionisti dell'agenzia che hanno lavorato al progetto di lancio del frigorifero Side by Side 3D.
All Communication, Part of Uniting Group
- Angelica Pellegrini, Erica Maddaloni - Senior Project Manager
- Alessandro Nespoli, Alessio Capobianco – Creative Directors
- Gabriele Colla – Senior Art Director
- Simone Padula - Senior Strategist
- Serafino Vaccino - Senior Producer