VF Corporation, capogruppo di The North Face, Vans e Timberland, ha avviato una gara pubblicitaria per la gestione del proprio account media, o di una parte, nell’area EMEA, si legge su Campaign. Il pitch, gestito internamente, si inserisce all’interno del più ampio piano di trasformazione globale del gruppo denominato “Reinvent”.
Da quanto ha potuto verificare Engage, non è però chiaro quale sia l’esatto perimetro della consultazione. L’obiettivo della gara potrebbe essere quello di individuare un gruppo più ristretto di agenzie, incaricato di gestire in modo integrato il playing e il buying, in una logica di maggior efficienza ed efficacia. Ma non è escluso che la procedura possa riguarda solo le gestione del media di un solo brand, tra i più rilevanti della multinazionale statunitense. Quel che è certo è che gli investimenti pubblicitari di VF Corporation sono rivolti prevalemente alle piattaforme digitali/social e all'out of home.
Attualmente VF Corporation lavora con diverse agenzie a seconda dei singloli marchi. PHD UK (Omnicom Media Group), ad esempio, è il partner storico di The North Face per il media nella Regione EMEA dal 2018. Croud è l’agenzia che si occupa del digital media globale e, dal 2024, del mandato EMEA di Timberland.
L’italiana Webranking si è invece aggiudicata lo scorso anno la gestione media EMEA di Vans, oltre ad essere stata riconfermata per Altra Running e per le Digital Analytics del gruppo. Inoltre, secondo quanto ha ricostruito la nostra testata, Webranking avrebbe di recente vinto anche un pitch per il media, sempre nell'area EMEA, di Napapijri.
Più recente è l’ingresso nel poster di T2ó: l’agenzia ha vinto nell’aprile del 2026 la gara per il paid media EMEA dei brand icebreaker e Smartwool.