Mariano Di Benedetto, Ceo Southern Europe, MENA & Turkey di dentsu
Esselunga annuncia la conclusione della gara indetta per individuare l’agenzia incaricata della gestione delle sue attività media in ambito pubblicitario.
Il pitch, avviato con l’obiettivo di scegliere il partner più adatto ad accompagnare l’azienda nelle prossime sfide di comunicazione, si è chiuso con l’assegnazione dell’incarico a Dentsu X, l’agenzia del gruppo dentsu guidato da Mariano Di Benedetto.
Con il nuovo partner media, spiega l’azienda in una nota, "Esselunga proseguirà il proprio percorso di crescita e rafforzamento della marca, mantenendo al centro la relazione con i clienti e la valorizzazione della qualità, dell’innovazione e della convenienza che da sempre la contraddistinguono”.
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Esselunga, si legge sempre nel comunicato, “desidera ringraziare Media Italia, agenzia con cui ha condiviso molti anni di proficua collaborazione, per l’impegno, la competenza e la qualità del lavoro svolto nel tempo. Un ringraziamento va inoltre ad Ebiquity Italia per il supporto e la consulenza professionale garantiti durante l’intero processo di gara e alle agenzie coinvolte, che hanno dimostrato grande professionalità, qualità delle proposte e profonda conoscenza del mercato, contribuendo a rendere il confronto particolarmente stimolante e di alto livello”.
Alla consultazione hanno preso parte, oltre a Dentsu X e all'incumbent Media Italia, anche Havas Media Network e Zenith (Publicis Groupe).
Il billing pubblicitario annuale di Esselunga, secondo quanto ricostruito da Engage, è superiore ai 40 milioni di euro.
L'agenzia storica di Esselunga in ambito creativo è Armando Testa, ma dal 2023 il gruppo ha iniziato a lavorare anche con Small, l’agenzia fondata a New York da Luca Lorenzini e Luca Pannese, che ha realizzato diversi spot valoriali per l'insegna.
Esselunga ha puntato molto negli ultimi anni, sempre nell'ambito delle strategie marketing, anche sullo sport. Il gruppo è diventato infatti nel 2023 partner ufficiale delle Nazionali italiane di calcio ed è tra gli sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici invernali Milano Cortina 2026. Tra gli altri accordi stipulati dal gruppo figurano anche quelli con il CONI e la Federazione Italiana Sport del Ghiaccio (FISG).