Cartiere Paolo Pigna, storica azienda nel panorama italiano della cartotecnica, attiva nella produzione e distribuzione di quaderni, diari, blocchi, agende e articoli di cancelleria per la scuola e l’ufficio, ha affidato all’agenzia Welcome la definizione e la realizzazione della strategia social per Pigna, Monocromo e PdiPigna e la realizzazione della campagna “Jannik Sinner - Vinci da Campione”, attualmente on air su Rds, Supertennis TV, circuiti cinema multisala nazionale, UCI Cinema, The Space Cinema, e sulla stampa su Tuttosport e Corriere dello Sport.
Oggetto della campagna il concorso che permette di vincere racchette, palline e cappellini firmati dal campione e gift card del valore di 100 euro.
“Chiarezza, efficacia e concretezza sono gli elementi chiave della campagna. La notorietà del marchio, i prodotti e la firma del campione sono al centro del progetto. La creatività è al servizio dei risultati”, spiega Franco Armati, direttore creativo di Welcome.
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La strategia social ha come obiettivo quello di costruire riconoscibilità visiva e distintiva dei brand, stimolare awareness e consideration, rafforzare la community, e posizionare Pigna, Monocromo e PdiPigna come voci ingaggianti. È articolata in diversi filoni narrativi e con toni di voce differenti in base al brand e al target. Alterna e utilizza tutti i formati a disposizione e prevede attività di social advertising.
Pigna ha scelto Welcome anche per la progettazione creativa di Agenda Monocromo 2025/2026, attualmente in distribuzione, e 2026/2027, così come per la realizzazione delle copertine dei quaderni.
La campagna Pigna: i crediti
- Direttore creativo: Franco Armati
- Client director: Diego Illetterati
- Account: Margherita Biava
- Art director: Michele Bedeschi
- Copy: Simone Tempia
- Digital strategist: Arianna Ronzoni
- Social media manager: Daniela Domenghini
- Head of video: Giacomo Bonacini
- Project manager: Massimo Trevisan