Nestlé e la NBA hanno annunciato una partnership internazionale di marketing pluriennale che entrerà in vigore il 1° gennaio 2027. L'accordo, definito dalla stessa Nestlé come la più grande collaborazione internazionale di brand nella propria storia, rende Milo, Nescau e Nesquik Partner Ufficiali della lega di basket americana e copre 21 Paesi (Italia inclusa) in quattro continenti, con l'aggiunta delle Filippine a partire da ottobre 2027.
Il fulcro della partnership è lo sviluppo del basket giovanile. Nestlé e NBA attiveranno iniziative nell'ambito di programmi già esistenti della lega dedicati ai giovani, tra cui Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, le Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X, oltre a eventi come gli NBA Global Games e le NBA House. La partnership prevede anche attivazioni nei punti vendita, promozioni sulle confezioni dei prodotti con il marchio NBA e possibilità per i consumatori di vincere biglietti, merchandising e premi.
"Dai programmi sportivi di Milo e Nescau alle iniziative con gli atleti promosse da Nesquik, abbiamo visto come lo sport possa dare energia alle persone e contribuire a creare abitudini sane", ha dichiarato Liberato Milo, SVP Head of Confectionery & Snacking Strategic Business Unit di Nestlé. "Insieme all'NBA useremo il potere della pallacanestro per entrare in contatto con un ampio pubblico di consumatori e ispirare più giovani e famiglie a praticare attività fisica".
"Siamo lieti di valorizzare la presenza globale di Nestlé e il suo forte radicamento nei mercati locali per offrire ai fan nuove occasioni di coinvolgimento", ha aggiunto Julie Morris, SVP of Commercial Development and Media dell'NBA.