Valentina Fracassi, Marketing Manager di Lenovo Italia, e alcuni frame dello spot "Smarter Technology for Italy"
Dal 10 settembre Lenovo torna on air con “Smarter Technology for Italy”, la campagna che declina sul mercato italiano il messaggio globale “Smarter Technology for All”. L’iniziativa rappresenta un passo strategico rilevante, accompagnata da un rafforzamento sostenuto degli investimenti in comunicazione rispetto al 2024.
«Quest’anno abbiamo deciso di rafforzare in maniera significativa la nostra comunicazione in Italia», spiega Valentina Fracassi, Marketing Manager di Lenovo Italia. «Smarter Technology for Italy è tra i progetti più ambiziosi realizzati negli ultimi anni, sia in termini di creatività sia di copertura media. Investire in questa campagna significa valorizzare l’innovazione tecnologica, i nostri valori di brand e rafforzare il legame con il pubblico».
Il concept e la pianificazione della nuova campagna Lenovo
Il concept nasce dalla volontà di dare un volto locale al claim globale. «Ci siamo chiesti chi fossero i nostri “all” in Italia», racconta Fracassi. «La risposta è nelle PMI, nelle eccellenze industriali, nei gamer, nei creativi, negli studenti e negli imprenditori: persone che ogni giorno utilizzano la tecnologia per lavorare, creare e comunicare. La tecnologia diventa davvero “smarter” quando risponde ai bisogni reali, professionali e personali».
La campagna ha un approccio trasversale, coprendo l’intera offerta Lenovo: dagli smart device ai PC, fino ai servizi e alle soluzioni di high performance computing. «Le nostre infrastrutture scalabili supportano le PMI, i dispositivi ad alte prestazioni rispondono alle esigenze dei gamer, le workstation potenziano la creatività di architetti e designer, e le tecnologie di precisione accompagnano realtà più strutturate», sottolinea Fracassi. «Non offriamo solo prodotti, ma abilitiamo esperienze concrete, trasformando la tecnologia in valore per chi la utilizza».
Le storie reali diventano il cuore della campagna, con testimonial d’eccellenza come Andrea Pontremoli, Amministratore Delegato di Dallara, e Luigi Dall’Igna, Direttore Generale di Ducati Corse. «Abbiamo scelto figure che incarnano l’eccellenza e che utilizzano quotidianamente la nostra tecnologia. Raccontare storie autentiche rende il messaggio credibile, umano e vicino alle persone», aggiunge Fracassi.
Il videomanifesto, firmato dai creativi Elisa Binda e Mattia Perego, già collaboratori di Lenovo in campagne precedenti, e realizzato da Hyperbold, sarà visibile dal 10 al 30 settembre su Prime Video e canali social, per poi evolvere in un piano multicanale da ottobre e trovare infine una declinazione fisica nello Spazio Lenovo di Milano all’inizio del 2026. La voce narrante è quella dell’Amministratore Delegato di Lenovo Italia, Enza Truzzolillo. «Enza rappresenta Lenovo in Italia: la sua voce trasmette autorevolezza e calore. Chiude il video con la frase “la nostra tecnologia è per tutti voi”, che racchiude perfettamente l’essenza della campagna», commenta Fracassi.
A completare l’iniziativa, una landing page dedicata - smartertechnologyforitaly.it - dove, oltre ai prodotti, si dà spazio a chi utilizza la tecnologia Lenovo per realizzare progetti concreti: dai gamer della Legion Community, la piattaforma lanciata da Lenovo nel 2021 e oggi con quasi 300.000 membri attivi, ai business partner, fino a eccellenze italiane come il designer Emanuele Pangrazi, che ha realizzato un innovativo dispenser per il vino grazie alle workstation Lenovo.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2025, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
Lo Spazio Lenovo di Milano, riaperto il 3 settembre 2025 dopo un completo restyling, costituisce il punto fisico della campagna. Con oltre 700 metri quadrati su due livelli, offre aree dedicate a business, gaming, creativi e al mondo Motorola, oltre a bistrot, sale riunioni e spazi per eventi e workshop. «Spazio Lenovo non è solo un punto vendita, ma un hub immersivo dove tecnologia, esperienza e comunità si incontrano», spiega Fracassi. «Declina concretamente la campagna, avvicinando le persone ai prodotti e alle esperienze Lenovo».
Dal punto di vista media, la pianificazione è gestita dal Lenovo EMEA Media Center of Excellence (COE), il team funzionale che sovrintende e implementa strategie e best practice media per Lenovo e Motorola nell’area EMEA, con il supporto dell’agenzia Webidoo.
Gli obiettivi sono chiari: «Rafforzare la brand awareness e il legame con il pubblico italiano, mostrando non solo i nostri prodotti, ma anche i valori che guidano l’innovazione», conclude Fracassi. «Vogliamo che chi vede la campagna si riconosca nelle storie raccontate e percepisca Lenovo come un partner concreto e affidabile nel proprio percorso di trasformazione digitale».
Con un fatturato globale di 69 miliardi di dollari, Lenovo conferma la propria leadership nel settore tecnologico a livello mondiale e consolida la propria posizione con un portafoglio che spazia da dispositivi abilitati all’AI a infrastrutture e soluzioni di high performance computing, software e servizi.
Chi ha lavorato alla campagna Lenovo. I credits
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna di Lenovo “Smarter Technology for Italy” che localizza il messaggio globale dell'azienda "Smarter Technology for All".
- Strategia e direzione creativa copy: Elisa Binda e Mattia Perego:
- Direzione creativa art & design: Hyperbold:
- Produzione: Diego Mercadante Films
- Regia: Fabrizio Provinciali
- Scenografia: Marco Antonecchia