Heineken e Juventus Football Club hanno annunciato una nuova partnership triennale che rende il marchio birrario Official Beer Partner del club bianconero. L’intesa nasce con l’obiettivo di lavorare sulla fan experience all’Allianz Stadium, rafforzando il legame tra società e tifosi attraverso iniziative dedicate nei momenti che precedono e seguono la partita.
La collaborazione prevede una presenza strutturata di Heineken all’interno dell’impianto torinese lungo l’intero percorso del matchday, con un programma di attivazioni e aree esperienziali pensate per accompagnare il pubblico in tutte le fasi della giornata di gara. Dopo ogni partita casalinga, il Club Sivori ospiterà l’Heineken Extra Time Experience, un momento post-partita firmato dal brand, dedicato a tifosi e ospiti in uno spazio riservato dell’Allianz Stadium.
Per il brand, l’accordo con la Juventus si inserisce in un percorso di lungo periodo nel mondo dello sport: Heineken richiama il proprio storico legame con il calcio internazionale e con le community di tifosi, costruito attraverso occasioni di fruizione condivisa delle partite. L’intesa con il club bianconero viene presentata come un nuovo capitolo nel dialogo con una fanbase “tra le più riconosciute e appassionate al mondo”.
“Questa partnership unisce due dei brand e delle realtà aziendali più iconiche al mondo”, commenta Peter Silvestone, Chief Business Officer di Juventus, sottolineando come la scelta di Heineken confermi “la forza e il posizionamento globale” del club e la sua posizione come squadra italiana con il maggior seguito internazionale. Silvestone evidenzia inoltre che la collaborazione punta a “migliorare ulteriormente la fan experience in tutte le aree dell’Allianz Stadium”.
Dal lato del brand, Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, definisce il calcio “un linguaggio universale capace di unire persone e passioni in tutto il mondo” e descrive l’accordo con la Juventus come un’opportunità per creare “esperienze uniche, che coinvolgano tifosi di ogni generazione” e celebrino passione, condivisione e senso di appartenenza legati allo stadio e al tifo organizzato.