Novità nel roster delle agenzie di Gruppo Bauli.
L'azienda italiana di prodotti dolciari, cui fanno capo tra gli altri il brand omonimo e il marchio premium Motta, ha dichiarato a Engage di avere attuato negli scorsi mesi una semplificazione del proprio parco di agenzie partner, in particolare sul fronte della creatività pubblicitaria.
Il gruppo, che fino allo scorso anno lavorava con Saatchi & Saatchi per la creatività delle campagne Motta e con Leagas Delaney per il brand Bauli, ha infatti deciso a luglio di razionalizzare l'incarico nelle sole mani di Saatchi & Saatchi. Le campagne pubblicitarie Bauli per il Natale 2025, in partenza in questi giorni, rappresentano una sorta di passaggio di consegne tra le due agenzie: sono spot dello scorso anno, dunque firmati da Leagas Delaney, ma riadattati da Saatchi per promuovere alcune novità di prodotto di quest'anno, come il Panettone Moro e un nuovo Panmoro farcito.
Novità anche sul fronte della comunicazione digital, precedentemente seguita da Freeda, società ora non più operativa. Da questa estate, l'incarico per la gestione della comunicazione social del Gruppo Bauli è stata affidata a We Are Social. La parte di influencer marketing resta invece in capo a NGF Noesis Group | Growth Factory, agenzia che la cura ormai da diversi anni. Il media è gestito da Phd.
Il gruppo ha dato il via da pochi giorni alle proprie campagne pubblicitarie natalizie: una serie di spot con Chef Bruno Barbieri per Motta - che da quest'anno entra anche nel comparto dei panettoni salati - e un nuovo impegno in comunicazione per Bauli, a sostegno di Panmoro e di Pandoro e Panettone Classici.
«L’impegno del Gruppo Bauli, soprattutto per il Natale, è quello di continuare la strategia di crescita a valore del marchio, quindi innovazione e sostegno del valore dei prodotti che vendiamo - ci ha spiegato il Chief Marketing Officer di Gruppo Bauli, Luca Casaura, in questa intervista -. Non ci aspettiamo che i consumi in Italia, soprattutto per quanto riguarda le ricorrenze, crescano a volume in maniera particolare: di pandori e panettoni se ne consumano già tanti. Il tema principale invece è creare innovazione per far crescere il mercato anche a valore, che è quello che abbiamo fatto l’anno scorso con il brand Motta e che ci poniamo come obiettivo di gruppo anche quest’anno e nei prossimi anni. Siamo concentrati sulla crescita a valore - conclude il manager -, attraverso l’innovazione dei prodotti e la comunicazione.»
L'azienda investirà quest'anno in comunicazione un budget in linea con quello del 2024, anno in cui il gruppo aveva dato un’importante accelerata agli investimenti, complice l’operazione di rilancio del brand Motta.