Gorenje, brand di elettrodomestici del gruppo Hisense, annuncia un accordo di collaborazione con Luka Modrić come nuovo brand ambassador per il mercato europeo, con un progetto di comunicazione che sarà attivato attraverso una campagna multicanale su televisione, out-of-home, stampa e social media.
L’iniziativa, si legge nel comunicato, punta a collegare il posizionamento del marchio nel mondo degli elettrodomestici con l’immagine pubblica del calciatore, costruendo una narrazione centrata sulla dimensione domestica e sui valori familiari. Il concept creativo ruota attorno all’idea che “la vera grandezza inizia a casa”, tema che sarà sviluppato nelle diverse declinazioni pubblicitarie previste a livello europeo.
Gianluca Di Pietro, CEO di Hisense Italia, sottolinea come Modrić rappresenti non solo un campione sportivo ma una figura coerente con i valori del brand, spiegando in sintesi che la partnership “non riguarda solo gli elettrodomestici” ma il supporto alla vita domestica che permette alle persone di concentrarsi su ciò che conta.
Sulla stessa linea la dichiarazione del calciatore, che conferma di aver aderito al progetto per la condivisione dei valori legati alla famiglia e all’equilibrio personale, affermando che le prestazioni sportive sono per lui il riflesso della “stabilità che trovo a casa” e che il marchio contribuisce a creare un ambiente che semplifica la vita quotidiana.
Dal punto di vista strategico, l’operazione si inserisce nella più ampia presenza del gruppo Hisense nel marketing sportivo internazionale. Il gruppo ha infatti legato negli anni la propria comunicazione a grandi eventi calcistici globali, tra cui diverse edizioni degli Europei UEFA e dei Mondiali FIFA, fino alla prossima Coppa del Mondo 2026, di cui è sponsor.