Boem, brand di bevande ready-to-drink che sta conquistando la Gen Z con la sua formula innovativa — alcolico (4,5% alc), leggero, senza zuccheri e a basso contenuto calorico — ha scelto Pink Studio come partner creativo per promuovere i nuovi gusti nei principali festival musicali italiani del 2025.
Dal Kappa FuturFestival al Red Valley, fino al Panorama Festival, Boem ha trasformato l’esperienza dei festival in un’occasione unica per vivere il suo mondo: un mix di musica, libertà e divertimento consapevole.
L’agenzia creativa romana ha curato lo sviluppo del concept, la content strategy e le attivazioni digitali e on-site, accompagnando Boem in un tour “che ha messo in luce la sua identità di bevanda di una intera generazione - spiega l’agenzia in una nota -: fresca, contemporanea e capace di connettere le persone nei momenti di condivisione più autentici”.
“Con Boem abbiamo avuto l’opportunità di dare forma a un universo creativo fresco, libero e in perfetta sintonia con il linguaggio dei festival musicali - dichiara Maria Chiara Scafuro, CEO & Head of Creative Strategy di Pink Studio -. Il nostro obiettivo non era solo creare visibilità, ma costruire esperienze autentiche capaci di generare connessioni reali tra il brand e il suo pubblico. Dalla strategia ai contenuti, ogni elemento è stato pensato per esprimere l’identità vibrante e fuori dagli schemi di Boem.”
Per la prima volta, il concept “Ready to Chill” ha preso vita direttamente nei festival attraverso aree dedicate: spazi immersivi e colorati dove rilassarsi, ricaricarsi, divertirsi e provare i nuovi gusti: Pompelmo Rosa, Mango e Ginger.
Grazie a installazioni esperienziali, contenuti video in real time e una narrazione social coinvolgente, Pink Studio, in ogni tappa del tour, ha reso concreto il payoff del brand: Ready to Drink, Ready to Chill. Non solo una bevanda, ma un nuovo modo di vivere il tempo libero, senza rinunciare al gusto e alla leggerezza.
Questa partnership conferma la volontà di Boem di presidiare i momenti culturali più significativi per la Gen Z, affermandosi come piattaforma di espressione sociale e culturale oltre che come prodotto beverage.
“Abbiamo scelto Pink Studio - spiega Arturo Carile, Head of Marketing & Trade Marketing di Boem - perché sapevamo che potevano interpretare lo spirito di Boem con coraggio creativo e originalità. La loro capacità di fondere strategia, contenuto e attivazione esperienziale memorabile per i consumatori ha reso Boem e i nostri nuovi gusti protagonisti nei festival più importanti dell’estate, avvicinandoci ancora di più alla nostra community: leggera, vibrante e sempre pronta al divertimento nel chill.”