Nell’ambito di una partnership tra dentsu, YouGov e Nielsen, i dati di brand tracking di YouGov BrandIndex, tradizionalmente impiegati per monitorare lo stato di salute e l’evoluzione della marca, sono stati integrati in Nielsen Media Impact e possono così essere utilizzati a supporto delle decisioni di allocazione dei budget e di media mix. Dentsu, fa sapere il gruppo pubblicitario in una nota stampa, è ad oggi la prima e unica agenzia a utilizzare e implementare questa soluzione.
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L’integrazione consente a dentsu di accedere a KPI di brand health, come percezione e posizionamento della marca, intenzione d’acquisto, soddisfazione, consideration e corporate reputation, e di utilizzarli per una pianificazione media che combina le logiche tradizionali con dati di brand equity, insight di marca e dati di performance. “Questa partnership rappresenta un nuovo paradigma nella pianificazione media e un vantaggio competitivo concreto per le aziende inserzioniste”, spiega Sandro Scattolini, Media Intelligence & Market Insights Director dentsu Italia. “Da un lato, permette di reagire in modo più tempestivo all’evoluzione della percezione di marca; dall’altro, arricchisce il set di variabili su cui costruire un planning sempre più integrato ed efficace. Il tutto basato su dati e insight solidi, in grado di rappresentare al meglio gli obiettivi degli investitori e di guidare scelte realmente data-driven”.
L’Italia è il primo dei 60 Paesi in cui opera YouGov dove i dati YouGov BrandIndex sono accessibili in un tool strategico come Nielsen Media Impact.
“Parliamo di 16 KPI del funnel di marketing per 550 brand afferenti a 16 settori merceologici. Dati che aiuteranno dentsu ed i suoi clienti ad ottimizzare le scelte di pianificazione media. Grazie a dentsu Italia e Nielsen Italia per avere investito in questa iniziativa con grande spirito di innovazione e apertura alla collaborazione nell’interesse finale dei clienti", specifica Stefano Russo, Sales Director YouGov Italia.
Giuseppe Girelli, Commercial Leader Italy, Agencies & Advertisers di Nielsen, conclude spiegando che “La capacità di integrare database eterogenei ci permette di tracciare connessioni precise tra le audience più diverse e i canali di comunicazione che utilizzano, offrendo ai nostri clienti insight concreti per ottimizzare le loro pianificazioni”.