WPP e Google hanno annunciato l’estensione della loro partnership per i prossimi cinque anni, con l’obiettivo di accelerare l’adozione dell’intelligenza artificiale e del cloud nel marketing e nella comunicazione. L’accordo, formalizzato a Mountain View tra la CEO di WPP Cindy Rose e il CEO di Google Cloud Thomas Kurian, include anche un investimento di 400 milioni di dollari da parte di WPP nelle tecnologie Google.
La collaborazione si concentrerà sull’integrazione dell’AI in tutte le aree del marketing della holding pubblicitaria - dalla creatività alla produzione, dai media al commerce - per offrire alle aziende strumenti capaci di personalizzare le esperienze in tempo reale su larga scala.
«Sono estremamente entusiasta di come la nostra partnership rinnovata con Google ridefinirà ciò che renderemo possibile ai nostri clienti - ha dichiarato Cindy Rose -. Offrendo soluzioni AI su misura e campagne altamente rilevanti con una rapidità e una scala senza precedenti, stiamo accelerando l’innovazione in ogni ambito del marketing».
Thomas Kurian di Google Cloud ha aggiunto: «La nostra collaborazione ampliata con WPP si basa su una visione condivisa: sfruttare la potenza dell’AI generativa e agentica per trasformare i risultati di business. Permettendo a WPP di innovare sulla nostra infrastruttura ottimizzata per l’intelligenza artificiale, contribuiamo a costruire il futuro della tecnologia di marketing per i brand».
Le principali aree di intervento
Questa partnership offrirà ai clienti di WPP soluzioni basate sull’intelligenza artificiale di nuova generazione, trasformando il modo in cui i brand si connettono con i propri pubblici e raggiungono gli obiettivi di business. Le principali iniziative comprendono:
- Soluzioni AI su misura sviluppate con Gemini: le due aziende collaboreranno per creare strumenti personalizzati che affrontino esigenze specifiche dei brand, combinando l’intelligenza artificiale avanzata di Google con l’expertise creativa e innovativa di WPP. Tra gli esempi, The Generative Store di AKQA, che ridefinisce il retail personalizzato adattando dinamicamente immagini e messaggi per ogni consumatore grazie a Google Cloud Vertex AI.
- Sviluppo rapido di modelli AI personalizzati: i prodotti AI di Google Cloud, basati sui modelli di Google DeepMind, alimentano Open Intelligence, la soluzione di data AI di WPP Media. Questo consente la creazione e l’implementazione di modelli di audience su misura con maggiore velocità e precisione, producendo risultati immediati e misurabili.
- Collaborazione sicura e basata sulla privacy dei dati: l’integrazione di InfoSum Bunkers su Google Marketplace in WPP Open consente una collaborazione sicura tra i dati dei partner, senza spostarli fisicamente. Ciò permette di ottenere insight più approfonditi per il marketing AI, garantendo al contempo la protezione della privacy.
- Innovazione nella produzione di video e immagini: WPP avrà accesso anticipato ai modelli AI più recenti di Google - tra cui Veo, Imagen e altri - integrati in WPP Open. Queste tecnologie consentiranno di creare asset di campagna in pochi giorni anziché settimane, con efficienze fino al 70% e un’accelerazione di 2,5 volte nell’utilizzo dei contenuti.
- Accesso privilegiato alle tecnologie AI più avanzate di Google: grazie a una collaborazione di ricerca estesa e all’integrazione diretta dei modelli AI e dei dati più recenti all’interno di WPP Open, l’azienda potrà sviluppare nuove audience e attivare campagne personalizzate su tutti i media, comprese le piattaforme pubblicitarie di Google.
- Formazione della prossima generazione di talenti AI: il programma Creative Technology Apprenticeship di WPP sarà ampliato, con Google come principale partner accademico. Dopo oltre 50 assunzioni permanenti dal 2022, l’iniziativa formerà oltre 1.000 giovani professionisti entro il 2030, con un curriculum che include creative coding, AI generativa e robotica, oltre a progetti pratici con clienti come L’Oréal e Unilever.
- Ottimizzazione delle operazioni interne: l’intelligenza artificiale di Google sarà integrata anche nei processi interni di WPP per migliorare i servizi ai clienti. Automazione delle analisi, allocazione intelligente delle risorse e accesso immediato a insight globali permetteranno una maggiore efficienza e tempi di risposta più rapidi a livello globale.
Le soluzioni sviluppate attraverso questa partnership saranno inizialmente testate all’interno delle operazioni di marketing di Google, così da validarne l’efficacia prima della diffusione ai clienti WPP.
L’accordo si inserisce nel più ampio piano di investimenti di WPP in intelligenza artificiale, che ammonta a circa 300 milioni di sterline all’anno, volto a mantenere il gruppo all’avanguardia nell’integrazione dell’AI nei processi di comunicazione, marketing e innovazione.