Uasabi, agenzia creativa integrata indipendente nata come realtà verticale sulle nuove generazioni, annuncia il proprio riposizionamento, da agenzia focalizzata sul target GenZ a Impact Creative Agency, accompagnato dall'introduzione di una nuova struttura organizzativa.
Il Ceo Diego De Lorenzis spiega che “Il cambiamento nasce da un'osservazione precisa sullo stato del mercato della comunicazione. Viviamo un periodo di «appannamento della comunicazione»: la tecnologia e l'alta esposizione digitale impongono di riportare al centro la creatività, questo comporta nuovi approcci ai social e nuovi modelli organizzativi. La comunicazione non è mai stata così presente, ma anche così poco incisiva: essere presenti non significa essere automaticamente rilevanti. Tanti brand parlano, pochi lasciano il segno. Ecco perché è necessario riportare la creatività con la C maiuscola al centro tutto diventa prioritario.”
Diego De Lorenzis
In questo scenario il mantra dell'agenzia “Who wants to be cool, when you can be hot?” assume connotati differenti rispetto al passato. Per Uasabi, Cool significa inseguire l'estetica del momento, il trend, il format, una scelta che alla lunga può risultare effimera e di superficie. Essere Hot, invece, significa cercare di generare energia, desiderio, conversazione, per essere davvero distintivi, preservando il DNA del brand.
“In questi anni abbiamo fatto la differenza focalizzandoci principalmente sul target delle nuove generazioni, lavorando sulla nostra capacità di leggere prima degli altri i codici culturali e i trend che dominano la comunicazione. Non rinneghiamo le nostre origini, ma le utilizzeremo per ampliare il raggio di azione su più target e su nuovi servizi”, anticipa De Lorenzis.
La nuova struttura organizzativa di Uasabi
Al nuovo posizionamento corrisponde anche una nuova struttura organizzativa, articolata in tre aree.
Uasabi Brand si occupa del lavoro di strategia, e propone i due nuovi servizi brand consulting, brand narrative, per definire posizionamento e architettura di marca. Uasabi Creative è il cuore creativo ed esecutivo dell'agenzia: creative direction, copywriting, art direction e produzione interna, dal video al motion design, per trasformare le idee in contenuto finito con rapidità e controllo qualità. Uasabi Pop, infine, è la casa dei creator e degli influencer con cui l'agenzia collabora: non solo talent management, ma il vero radar di Uasabi sui codici culturali emergenti, al servizio delle altre due aree.
Novità anche per Uasabi Studios che vengono potenziati con la parte dedicata agli spot tv e IA.
Nasce il podcast Nduja: The Spicy Side of Marketing
Il riposizionamento sarà accompagnato anche nei prossimi mesi dal lancio di "Nduja: The Spicy Side of Marketing", podcast targato Uasabi. Un format che nasce da un'esigenza precisa: "il mondo della comunicazione e del marketing ha bisogno di un po' d'aria fresca" spiega l'agenzia nel comunicato. "LinkedIn è invaso di ovvietà, contenuti seriosi e interviste patinate, Nduja punta invece su leggerezza e irriverenza", raccontando storie di brand, di donne e uomini di marketing, di pubblicitari che vivono questo lavoro ogni giorno. Un podcast che prende il nome da uno degli ingredienti più piccanti della cucina italiana, e che porta lo stesso spirito "hot" del nuovo posizionamento di Uasabi.