The North Face ha ampliato il mandato di Samy, agenzia social-first attiva a livello globale, affidandole anche la strategia e l'esecuzione dell'influencer management in Europa. L'incarico estende una partnership avviata nel dicembre 2024, quando Samy era stata nominata social agency del brand, e porta sotto un unico partner le attività social e di influencer marketing con focus su Regno Unito, Germania, Francia e Italia.
Per l'attività di selezione e gestione dei creator, Samy utilizzerà la propria piattaforma proprietaria Maia e il Global Discovery Network, che aggregano profili di creator, dati sulle audience e metriche di performance. All'analisi tecnologica si affianca una valutazione editoriale per garantire la coerenza dei profili selezionati con i valori del brand. L'agenzia curerà inoltre la misurazione dei risultati su base mensile e svilupperà framework di governance per rendere la valutazione delle performance omogenea tra i diversi mercati.
"I migliori programmi di influencer marketing non identificano semplicemente creator con grande reach o engagement, ma persone con credibilità reale nelle community che contano per un brand", ha dichiarato Paul Hickey, Managing Director di Samy UK, sottolineando come per The North Face questo significhi bilanciare coerenza globale e comprensione culturale locale.
Dal lato del brand, Stephanie Zogg, Senior Manager Brand Communications EMEA di The North Face, ha spiegato la scelta: "Volevamo un partner che combinasse pensiero strategico e conoscenza locale per rendere significative queste relazioni. Samy ci offre l'intelligenza, la tecnologia e l'expertise di mercato per costruire partnership con i creator rilevanti per le audience locali, rimanendo fedeli al brand globale".