T2ó vince la gara per il paid media EMEA di icebreaker e Smartwool, brand di abbigliamento di VF Corporation
Il gruppo si aggiudica un mandato che integra media strategy, ecommerce, creatività adattiva e tecnologia proprietaria
T2ó, agenzia di digital media specializzata in performance e brand strategy, ha vinto la gara internazionale indetta da VF Corporation per la gestione del paid media EMEA dei brand icebreaker e Smartwool. Il mandato, valido per l’anno fiscale FY27, posiziona t2ó come partner strategico unico per l’intera area europea, con team dedicati in Italia e Spagna.
I due brand — icebreaker, con il suo posizionamento premium e il tagline “move to natural”, e Smartwool, inclusivo e community-driven con “go far, feel good” — fanno parte del natural performance apparel portfolio di VF Corporation e operano in un segmento in forte crescita: l’outdoor performance in fibra naturale, dove la sostenibilità e la performance tecnica convivono come proposta unica al consumatore europeo.
La partnership con t2ó copre l’intera catena del valore digitale: dalla strategia media full-funnel alla gestione del content, dalla pianificazione sui principali mercati europei all’accelerazione della crescita online e offline nei mercati emergenti del portfolio. “La sfida al centro del mandato è la new customer acquisition con un approccio basato su CAC sostenibile e net sales, integrando attività su .com e marketplace in un’unica visione coerente”, spiega l’agenzia in una nota.
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“Vincere questa gara ha per noi un valore speciale - commenta Cristina Ughes, Managing Director, t2ó Italia -: rappresenta la conferma che un approccio davvero integrato — dove media strategy, tecnologia e creatività operano come un unico sistema — è ciò che oggi i brand più ambiziosi ricercano. Insieme a icebreaker e Smartwool condividiamo la sfida di generare una crescita concreta in Europa, mercato per mercato, con una visione di lungo periodo. Sono estremamente orgogliosa del lavoro svolto dai team italiano e spagnolo, che hanno reso possibile questo traguardo”.
A supporto dell’attivazione media, t2ó gestirà anche l’adattamento degli asset creativi: declinazione linguistica per mercato, adattamento ai formati e ai canali più rilevanti, e attivazione tramite piattaforma DCO (Dynamic Creative Optimization) per la personalizzazione dinamica delle creatività per audience. "Un approccio che permette di massimizzare la rilevanza del messaggio in ogni touchpoint, riducendo il costo per acquisizione e aumentando il tasso di conversione", precisa l'agenzia.
“Abbiamo scelto t2ó per la capacità di tradurre una media strategy evoluta in reale business acceleration - dichiara Diego Sgarbi, EMEA Media Manager, icebreaker & Smartwool EMEA - VF Corporation -. L’obiettivo è sostenere l’espansione dei brand icebreaker e Smartwool in EMEA motivando sempre più consumatori a passare da un guardaroba sintetico a soluzioni in fibre naturali, capaci di unire natural performance, comfort e rispetto per pianeta e persone. Una crescita costruita sulla new customer acquisition, con un approccio data‑driven, integrando .com e marketplace in un’unica visione coerente”.
Il mandato integra ClaudIA, la piattaforma proprietaria di audience intelligence e dashboarding avanzata sviluppata da FiT, spin-off tecnologico di t2ó One, che consente di recuperare insight strategici lungo l’intero funnel, dall’attivazione media alla gestione dell’ecommerce e del CRM.