Nuovo successo in Europa per Wpp Media dopo la recente vittoria della gara di Reckitt. La holding media di Wpp si è aggiudicata infatti la gara per la gestione consolidata delle attività pubblicitarie per Henkel Consumer Brands in tutto il Vecchio Continente. L'incarico include la responsabilità dei marchi Persil, Perwoll, Bref, Schwarzkopf e Syoss in 30 mercati, Italia compresa. Il pitch è stato gestito da Ebiquity.
L’assegnazione del new business rafforza la già solida partnership tra WPP ed Henkel in Europa, il mercato geografico più importante per la multinazionale, aggiungendo 13 nuovi mercati ai 17 assegnati a WPP Media alla fine del 2024 (oltre all'Italia si tratta di Austria, Spagna, Grecia, Portogallo, Svezia, Finlandia, Danimarca, Romania, Croazia, Serbia, Bosnia-Herzegovina e Ucraina).
Nel nostro paese, dove Henkel lavora oggi con OMD, la spesa pubblicitaria di Henkel è stata lo scorso anno superiore ai 40 milioni di euro, senza considerare gli investimenti sulle piattaforme OTT. Omnicom è l'ìncumbent anche in Svezia, Danimarca, Grecia, Croazia e Austria, mentre UM (Interpublic Group) ha gestito il media di Henkel in Spagna e Portogallo. Il blling complessivo affidato a Wpp Media dovrebbe ammontare a più di 700 milioni di euro.
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“La comprovata esperienza di collaborazione ed efficienza di Wpp Media grazie a Wpp Open, la piattaforma intelligente di marketing di Wpp, è stata un fattore decisivo nella scelta di Henkel. La piattaforma consentirà una transizione rapida e senza interruzioni per i mercati appena integrati”, si legge nella nota stampa, che prosegue: “La strategia vincente di Wpp Media si è basata su modalità di lavoro innovative, ruoli ridefiniti e un focus costante sulla creazione di valore”.
Wpp Media guiderà l’attivazione dei media digitali di Henkel in tutti i 30 mercati europei da Düsseldorf e Londra, con un team dedicato orientato a raggiungere sinergie e garantire governance, collaborando con i mercati locali per gestire le relazioni e assicurare che le specificità locali siano rispettate in tutti i punti di contatto media.