Amplifon ha chiuso la gara per la gestione dei suoi investimenti pubblicitari a livello internazionale. La procedura è stata indetta dalla multinazionale italiana, specializzata nella progettazione, applicazione e commercializzazione di apparecchi acustici su scala globale, in vista della scadenza del contratto con Carat di dentsu.
A vincere il pitch è stata OMD, l'agenzia di Omncom Media Group guidata nel nostro paese da Francesca Costanzo. Alla consultazione hanno preso parte anche l'incumbent Carat e Wavemaker di Wpp Media. Ad occuparsi della gara in qualità di advisor è stata Outcome Consulting. La notizia, anticipata stamattina da DailyMedia, è stata confermata dall'azienda ad Engage.
Dentsu era stata selezionata da Amplifon nel 2016 dopo un’altra gara, a cui avevano preso parte otto centrali e che era stata vinta appunto da Carat (subentrata in Italia all’allora MEC, oggi Wavemaker, per il media offline). L'agenzia era stata poi confermata prima alla fine del 2021 (dopo aver vinto la consultazione in questo caso contro Mindshare per GroupM e appunto Zenith per Publicis Groupe) e poi nel 2023 (in gara contro OMD e Wavameker).
Il pitch non dovrebbe riguardare una parte del budget online di cui si occupa direttamente Amplifon.
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In Italia, secondo quanto risulta dai dati Nielsen, la spesa pubblicitaria di Amplifon è stata lo scorso anno pari a circa 16 milioni di euro, dato che non tiene conto però degli investimenti su search, social e, più in generale, sulle piattaforme OTT. Complessivamente, fa sapere Amplifon ad Engage, il billing ammonta a 20 milioni di euro, mentre la spesa per i mercati internazionali è di 60 milioni di euro, per un investimento totale dunque di 80 milioni di euro.
Attualmente il gruppo lavora con le seguenti agenzie: Accenture Song per le creatività digitali e la content strategy; Monks a livello global e locale per lo sviluppo delle creatività below the line e il direct marketing; Small per la comunicazione above the line; e FCB Partners per gestione dei profili social corporate globali. Al roster si aggiungerà presto OMD.