Precis ottiene la certificazione Measurement del Meta Business Partner Program per il Marketing Mix Modelling

Precis, agenzia di marketing digitale tech-powered, ha ottenuto per la divisione del Sud Europa la certificazione Meta Business Partner per la specialità Measurement con focus su Marketing Mix Modelling (MMM). La certificazione attesta la capacità di Precis di supportare brand nazionali e internazionali con progetti strutturati di misurazione e ottimizzazione, nel rispetto degli standard di qualità, privacy e compliance richiesti dalla piattaforma. 

Dall'analisi all'impatto sul business 

In uno scenario di misurazione sempre più complesso, la capacità di leggere l’impatto in modo rigoroso diventa un fattore chiave per guidare le decisioni di investimento. 

L'approccio di Precis al Marketing Mix Modelling, dichiara l’agenzia, ha già permesso a numerosi partner di trasformare la misurazione in un beneficio misurabile. L’agenzia riporta come esempio di ciò i risultati ottenuti con Tenacta Group, dove l'implementazione del MMM ha generato un incremento del 7%nelle vendite attribuibile alla riallocazione strategica del budget. Analogamente, per AJ Products, l'utilizzo di modelli avanzati ha portato a un aumento del 6,6% dei ricavi a parità di investimento media, ottimizzando l'efficienza tra canali online e offline. 

Cosa significa la specialità “Measurement” 

La specialità Measurement viene assegnata da Meta a un numero selezionato di partner che dimostrano competenze avanzate in ambito attribuzione, incrementality, brand lift, marketing mix modelling e analisi cross-canale, oltre a processi solidi di data quality, governance e privacy. Si tratta di un riconoscimento che valuta competenze analitiche e solidità dei processi, in particolare: metodologie coerenti, qualità del dato, governance e privacy. 

Per Precis, questo riconoscimento si inserisce nel percorso di sviluppo della practice di Marketing Science: un approccio che unisce metodi rigorosi, trasparenza verso il management e una lettura più affidabile del contributo reale delle attività media sul business, oltre le logiche di last-click. L’obiettivo è aiutare i team marketing a collegare risultati e decisioni, riducendo le aree grigie tipiche della misurazione in ambienti complessi. 

Cosa cambia nella pratica 

In un contesto in cui i segnali sono più frammentati e le letture “last-click” rischiano di semplificare troppo, la specialità Measurement riconosce la capacità di gestire progetti strutturati di Marketing Mix Modeling e di incrementality, con un’attenzione forte a data quality, governance e compliance. L’MMM permette di costruire una visione più sistemica, utile soprattutto quando i singoli canali, ragionando come silos a sé stanti, non riescono a disegnare una visione chiara del proprio impatto all’interno del totale ecosistema marketing, e quando variabili offline complicano la misurazione, rendendo i classici tracker di performance online parziali rispetto a elementi importanti.

Per i brand, questo significa poter lavorare su una misurazione più solida e comparabile nel tempo: non solo “che cosa ha performato”, ma quali sono le sinergie tra variabili marketing, come impatta il contesto macroeconomico, che cosa ha generato impatto incrementale e come questo impatto si distribuisce tra canali online e offline. In altre parole, non si tratta solo di leggere i report, ma di capire quali investimenti stanno realmente aggiungendo valore e quali stanno semplicemente intercettando domanda già esistente: un supporto utile per planning e crescita del business. 

Infine, l’approccio MMM aiuta anche a rendere la misurazione più leggibile a livello di leadership: portando le evidenze su un piano più vicino alle decisioni di investimento (allocazione budget, scenari, trade-off), invece di fermarsi a metriche operative di piattaforma. Questo consente conversazioni più chiare tra marketing, finance e board, soprattutto nei momenti di pianificazione e revisione del mix. 

Ciò che distingue l’offerta di Precis, oltre all’approccio fortemente customizzato, l’attenzione continua alla ricerca e sviluppo, e l’immancabile connessione con il mondo media, è la capacità di colmare il divario tra la visione macroscopica dello scenario e l’operatività quotidiana. L'agenzia ha infatti sviluppato un approccio innovativo che permette di integrare i risultati custom derivanti dal MMM direttamente all'interno di Alvie, la piattaforma SaaS proprietaria di Precis, utilizzata giornalmente per ottimizzazione del budget e controllo delle performance di advertising. 

Questa integrazione abilita due livelli di utilizzo: da un lato, fornisce ai marketing team una visione strategica di lungo periodo; dall’altro, abilita un’ottimizzazione giornaliera tagliata su misura, permettendo ai team marketing di agire tempestivamente sui segnali di performance con la precisione dei dati validati dal modello statistico. 

Un’opportunità di collaborazione sul tema incrementalità 

La certificazione apre inoltre la strada a una collaborazione più strutturata con i team Meta su best practice, documentazione tecnica e aggiornamenti in ambito misurazione, con l’obiettivo di supportare le aziende nel valutare l’efficacia reale delle strategie media e nel migliorare la qualità delle decisioni di investimento. In particolare, l’attenzione all’incrementalità rappresenta un terreno comune per evolvere la misurazione in modo coerente con l’evoluzione della privacy e dei modelli di tracciamento. 

Il concetto di incrementalità infatti, si rivela sempre più fondamentale per i brand che operano nell'ecosistema Meta. Grazie a un team dedicato di Data Scientist e Data Engineer, Precis ha sviluppato internamente un framework specifico che segue i più elevati standard statistici. L’approccio non si limita al classico geo-testing, ma spazia attraverso metodologie avanzate e ad hoc per ogni esigenza: Segmentazione delle geo: utilizzo di Matched Markets e Synthetic Control Methods per isolare l'impatto reale delle campagne; Causal impact: analisi dei dati storici per identificare cambiamenti causali senza la necessità di una segmentazione geografica specifica; R&D continua: un processo di ricerca e sviluppo costante che permette di customizzare i modelli in base alla struttura dati specifica di ogni cliente. 

“Ottenere la specialità Measurement nel Meta Business Partner Program è un riconoscimento importante del nostro approccio alla Marketing Science: rigoroso, privacy-first e orientato a decisioni media davvero ‘business-driven’. In un contesto in cui la misurazione è sempre più complessa, l’incrementalità resta il modo più trasparente per capire cosa genera impatto reale - e cosa no”, commentaRebecca Leporati, Marketing Science Lead Southern Europe di Precis. 

Con questo riconoscimento, Precis Southern Europe consolida il proprio ruolo di partner strategico per i brand che vogliono prendere decisioni media più consapevoli, basate su evidenze solide e su misurazione orientata al valore di business.