Con l’intenzione di mettere il cliente al centro, supportando la crescita dei brand con un approccio evidence based e orientato ai risultati, Kantar ha messo a punto un nuovo assetto organizzativo, presentato al mercato in occasione di un evento a Milano.
La società, in particolare, ha riorganizzato le proprie competenze in due business unit dedicate: Brand Growth e Demand Growth. La prima è volta a supportare i clienti nella gestione del brand e nell’ottimizzazione delle attività che contribuiscono al suo successo, identificando le leve vincenti per garantire le migliori performance nell’immediato e assicurarsi le migliori prospettive per il futuro. L’utilizzo di un unico framework Meaningful, Different, Salient (MDS), certificato MASB e rafforzato da rigorosi processi di validazione, consente di avere una visione strategica e di accompagnare i brand nella messa a punto delle loro iniziative.
La seconda business unit, Demand Growth, è volta invece ad aiutare i brand a tradurre il loro valore in crescita tangibile, sfruttando insight che spaziano dalla definizione delle strategie di brand, all’innovazione fino alla shopper experience.
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“Viviamo in un’epoca di disruption costante, dove i brand devono trovare un equilibrio tra crescita di lungo periodo e performance immediata - ha spiegato Federico Capeci, CEO di Kantar Italia -. Grazie alla nostra conoscenza dei consumatori, all’expertise e all’uso avanzato della tecnologia, supportiamo le aziende nella costruzione di strategie efficaci per il loro sviluppo. Il nostro obiettivo è trasformare i dati in azioni concrete, accelerando la crescita dei brand in modo sostenibile e misurabile.”
Il lavoro del nuovo modello organizzativo sarà alimentato da numerosi data asset, con cui Kantar ha messo a punto un vero e proprio modello di supporto alle strategie di marketing (Blueprint for Brand Growth). Questo framework, spiega la società, permette di sviluppare strategie integrate che consentono ai brand di fare penetrazione e aumentare la frequenza d’acquisto, coprire tutti i touchpoint in cui si può essere presenti, esplorare nuovi spazi, mercati/categorie, garantendo risultati consistenti nel tempo.
Durante l’evento, Kantar ha anche presentato la practice di ricerca qualitativa e di advisory, “con una missione chiara: decodificare la complessità del comportamento umano e declinare gli insight in strategie vincenti”. Grazie a framework validati e a una profonda expertise di marketing, Kantar si propone come un partner in grado di costruire piani di crescita mirati che potenziano la brand equity e la sua messa a terra, accelerando lo sviluppo del business.