Nomine: Dude Originals rafforza l’area branded ed editorial con l’arrivo di Federica Avanzi

Dude Originals rafforza il proprio percorso di sviluppo con l’arrivo di Federica Avanzi, professionista con una lunga esperienza nella costruzione di contenuti, format e strategie di entertainment. Il suo ingresso segna la nascita di un content space dedicato allo sviluppo di progetti editoriali, format e collaborazioni tra creator, talent e brand.

Federica Avanzi porta con sé un percorso che attraversa quasi vent’anni di evoluzione del branded content in Italia: ha guidato progetti editoriali e di entertainment in realtà come MTV/Viacom, Il Sole 24 Ore e Studio71; ha contribuito alla crescita dell’ecosistema creator con VOIS.fm e Factanza; e ha sviluppato strategie e format che combinano visione editoriale, marketing e partnership con piattaforme e talent.

In Dude Originals, Avanzi assume il ruolo di Head of Editorial & Branded Entertainment, con l’obiettivo di sviluppare progetti e format che connettano creator, editori e brand, capaci di parlare nativamente a audience e community online e non.

Un approccio che trova già una concreta applicazione in progetti come Ikea + you: Spazio alle possibilità, in cui il racconto della casa si incarna in storie reali e trasformazioni vissute, co-create insieme ai protagonisti degli episodi. Un esempio di come un trend seguitissimo sui social – quello dei makeover – diventa branded entertainment, ma anche contenuto editoriale e co-creazione con i talent convergendo in una narrazione divertente ed autentica.

«Le community non sono una buzzword – commenta Avanzi – : sono l’essenza stessa dell’essere umano. Con l’avvento del digitale si sono evolute in tribù liquide - difficili da incasellare, imprevedibili, ma capaci di muovere masse. Dalle sale gremite per il documentario di un creator fino ai microdrama su Tik Tok, passando per i podcast che si sostituiscono ai talk show tv. Oggi chiamiamo tutto questo contenuto, ma in realtà è cultura. In Dude Originals il nostro obiettivo è moltiplicare e impollinare questi mondi: trattare YouTube come la nuova televisione che è, portando logiche e volti digitali nei media mainstream. Vogliamo incrociare linguaggi, connettere esperienze e fare ciò che già fanno le audience, che poi siamo tutti noi quando smettiamo di essere professionisti del settore: passare con naturalezza dal digitale alla vita reale, alla ricerca del senso della narrazione insieme ai brand».

Una visione, quella di Avanzi, condivisa con il dna e il mindset di Dude. «In un momento storico in cui Youtube rischia di mangiarsi la televisione tradizionale, in cui creator e talent creano format e IP capaci di creare community fortissime e in cui le abitudini di consumo mediatico del pubblico vengono costantemente riscritte – afferma Livio Basoli, CEO di Dude Originals –, è chiaro che la vera frontiera per i brand è in quello che per semplicità chiamiamo branded entertainment, ma che oggi ha mille volti e forme. Con Federica ci siamo ripromessi di esplorare questa frontiera con lo stesso approccio innovativo, pop e un po’ incosciente che definisce da sempre i lavori Dude».