Le vincitrici della Green Challenge insieme al Ceo Andrea Cappello
WMR Group, agenzia di digital marketing con sede in provincia di Venezia che riunisce Studio Cappello (digital marketing agency) Adviva (web agency) e WMRH (hospitality marketing agency), ha promosso una green challenge interna dedicata alla mobilità sostenibile, con l’obiettivo di incentivare modalità di spostamento a basso impatto ambientale nei tragitti quotidiani casa-lavoro. Un progetto che, nell’arco di quattro mesi – da agosto a dicembre 2025 – ha portato il team a percorrere complessivamente 5.503 chilometri in modo sostenibile, con un risparmio stimato di 825,45 kg di CO₂.
Un’iniziativa dal basso, orientata al benessere
La Green Challenge nasce come proposta spontanea dei dipendenti e non come progetto calato dall’alto. Un’idea che il team People & Culture ha accolto e strutturato, fornendo un impianto organizzativo in grado di rendere misurabile l’impatto dell’iniziativa.
Accanto alla riduzione delle emissioni, l’obiettivo è stato quello di promuovere il benessere dei collaboratori, incentivando stili di vita più attivi e sostenibili, con ricadute positive sulla qualità del tempo quotidiano.
Per garantire un monitoraggio oggettivo, è stato sviluppato un modello di calcolo basato su coefficienti di emissione: i chilometri percorsi in modalità sostenibile sono stati convertiti in CO₂ risparmiata e quindi tradotti in punteggi, con un sistema pensato per valorizzare l’impatto reale delle scelte di mobilità. Gli spostamenti a zero emissioni hanno ottenuto un punteggio maggiore.
Un ulteriore elemento distintivo del modello è stato il riconoscimento del cambiamento: a chi adottava già abitudini sostenibili è stato assegnato un coefficiente base, mentre i punteggi più alti hanno premiato chi ha modificato attivamente il proprio stile di vita, riducendo o abbandonando l’uso dell’auto privata.
I numeri e il podio
Il monitoraggio, basato su dati reali, ha premiato continuità e impegno. Durante l’Opening Party aziendale del 15 gennaio sono state premiate le prime due classificate: al primo posto Elena Di Pietro (Head of CRO/UX di Studio Cappello), con 1.620 km percorsi in bicicletta e 17 in car pooling, che si è aggiudicata un buono per l’acquisto di una e-bike; al secondo posto Anna Sanchini (Data Analyst di Studio Cappello), con 1.610 km in bicicletta, premiata con una gift card per abbigliamento sportivo.
Una distanza che, sottolinea l’agenzia veneta, equivale al tragitto stradale tra Campolongo Maggiore, sede di WMR, e Valencia.
«Il benessere psico-fisico unito alla tutela dell’ambiente rappresenta uno degli obiettivi più ambiziosi di WMR Group. Questa iniziativa ne è la prova tangibile: nata dalla sensibilità del nostro team, è stata tradotta in azione collettiva grazie al supporto dell’azienda. L’entusiasmo che ha accompagnato il progetto ci gratifica profondamente, confermando la solidità dei nostri valori e la capacità del Gruppo di tradurli in esperienze pratiche» afferma Gianna Casarin, People & Culture Manager di WMR Group.
Sinergia con lo smart working
La Green Challenge si inserisce all’interno di una più ampia strategia di valorizzazione delle persone, sintetizzata dalla promessa aziendale “Great Place For A Good Life” che comprende anche un modello strutturale di smart working.
Un approccio che contribuisce già a ridurre la necessità di spostamenti sistematici e che, attraverso la Challenge, punta a qualificare quelli inevitabili. Alla luce dei risultati del progetto pilota, il team People & Culture è già al lavoro sull’edizione 2026 della Green Challenge. L’obiettivo è ampliare il coinvolgimento e allargare il perimetro dell’iniziativa, andando oltre il tragitto casa-lavoro.