In occasione di TuttoFood 2025 (evento svoltosi alla Fiera Milano dal 5 all'8 maggio), Matilde Vicenzi ha celebrato i suoi primi 120 anni con uno stand progettato da Asterisco Creative Agency: un moderno atelier pasticcero che incarna la maestria del brand e la reinterpreta con sguardo attuale.
L’allestimento prende forma come uno spazio immersivo, dove tradizione e innovazione convivono in perfetto equilibrio. "Lo stand accoglie i visitatori in un’atmosfera sospesa, fatta di luce, volumi morbidi e dettagli da scoprire. Si sviluppa anche in verticale, tra installazioni scenografiche e visioni golose, avvolto dalle inconfondibili tinte pastello del brand. Un racconto visivo dove ogni elemento - dalle texture ai materiali, dalle forme ai profumi - restituisce l’identità Vicenzi in chiave contemporanea, leggera e sorprendente", racconta l'agenzia nel comunicato.
A dominare la scena dall’alto sono le grandi sculture dei prodotti iconici. Riproduzioni oversize che fluttuano leggere sopra lo stand, invitando i visitatori a entrare in un mondo fatto di ricordi e profumi. Una scenografia che unisce meraviglia e riconoscibilità, in perfetta sintonia con l’anima del brand.
Su una superficie di 108 mq, lo spazio si articola in un percorso che unisce estetica e storytelling: due ampi banconi per la degustazione, un’area show-cooking attrezzata, strutture espositive e una parete narrativa che ospita prodotti iconici, ricettari e contenuti d’archivio.
“Portare in scena Matilde Vicenzi significa dare forma a un immaginario dolce e riconoscibile, fatto di ricette custodite e dolcezza senza tempo. Il nostro lavoro è stato quello di tradurre l’anima del brand in un’esperienza visiva che sapesse emozionare, ancora prima di assaggiare”, ha commentato Alice Bertola, founder insieme a Lorenza Soddu di Asterisco Creative Agency.
I crediti
Asterisco Creative Agency
- Creative Directors: Lorenza Soddu e Alice Bertola
- Project Manager: Alice Bertola
- Exhibit Designers & Art Director: Diego Andidero
- Motion Design: Stefano Luongo
- General Contractor: Trenta Group