Locala ha collaborato con OMD per supportare Bacardi durante il periodo estivo con la comunicazione del prodotto Bombay Sapphire, per generare awareness sul target di riferimento rispettivamente al loro gin per il Gin&Tonic, ideale per il momento dell’aperitivo o per un drink nelle serate estive.
La campagna, lanciata a fine maggio 2024, è stata focalizzata sul raggiungere gli amanti dell’aperitivo e della nightlife in Italia, profilati grazie ai dati proprietari geo-behavioral di Locala, che hanno permesso di identificare e coinvolgere utenti +18 che frequentano bar, pub e i principali Club e discoteche italiani.
Questi dati sono stati integrati con altre informazioni riguardanti gli interessi di navigazione online, ottenuti tramite l'integrazione di dati di terze parti.
Con il supporto creativo del team grafico di Locala, è stato sviluppato un formato 3D video, in cui il gin Bombay Sapphire era il protagonista assoluto con le sue caratteristiche principali, esaltandone la personalità del brand.
Daria D’Addazio, Sales Director di Locala Italia, ha dichiarato che la partnership con OMD per Bacardi, ormai iniziata da qualche anno, è motivo di vanto, “la parte creativa sviluppata dal team grafico di Locala, ha donato un tocco speciale a questa collaborazione”.
Proprio rispettivamente al formato custom sviluppato, con il 3D full screen mobile e’ stato registrato un CTR del 2%.
Il brand lift study condotto attraverso l’esclusiva partnership con Happydemics ha restituito un impatto positivo della campagna di comunicazione per Bombay Sapphire, evidenziando i seguenti risultati:
- Riconoscimento del brand (Attribution): Tra gli utenti che ricordano di aver visto l'adv, il riconoscimento del brand Bombay Sapphire è cresciuto di +34 punti percentuali rispetto a coloro che non sono stati esposti alla pubblicità.
- Consideration per acquisto futuro: La propensione degli utenti esposti all'adv a considerare il brand per un futuro acquisto è aumentata di +25 punti percentuali rispetto ai non esposti.
- Preferenza di brand: Gli utenti esposti alla comunicazione preferiscono Bombay Sapphire rispetto ai competitor selezionati, con un aumento della preferenza del +13 punti percentuali.
Questi risultati confermano l'efficacia della campagna nel rafforzare la notorietà, la considerazione e la preferenza per il marchio.
Secondo Chiara Pedraglio, Brand Manager Bombay Italy: “La partnership con Locala è stata premiante rispetto ai risultati raggiunti, perché rispondente all’obiettivo di coniugare un formato che desse impatto e respiro al prodotto e contestualmente fare leva sull’utilizzo di soluzioni e data strategy mirate”.
A farle eco il team planning di OMD: “Locala rappresenta sia un partner tecnologico importante nello sviluppo di campagne che hanno la necessità di raggiungere target specifici, sia un valido supporto creativo per lo sviluppo di asset personalizzati per i nostri clienti”.