Dopo aver vinto l’apposita gara (ne avevamo parlato qui), Havas Creative Network firma la nuova campagna di comunicazione di Fonte Essenziale, brand di Ferrarelle Società Benefit. Prende così il via la collaborazione tra agenzia e marchio, una partnership che apre un nuovo percorso strategico e creativo, pensato per rafforzare il posizionamento del brand, la sua affidabilità e la vicinanza al proprio target.
Al centro del progetto c’è il nuovo format “La Vicina Essenziale”, concepito come uno spazio narrativo in cui il brand si racconta tramite situazioni di vita reale, familiari e autentiche, attraverso tre persone e tre storie diverse. Un racconto in grado di esprimere l’essenza di Fonte Essenziale valorizzandone la naturale efficacia funzionale e il contributo quotidiano al benessere dell’organismo, nel segno della semplicità.
Le tre storie prendono avvio da piccoli problemi quotidiani legati alla regolarità e pesantezza, che trovano risposta nel consiglio più vero, quello capace di risolvere ogni situazione con naturalezza. A interpretare il ruolo della “vicina essenziale” è Lorella Cuccarini, testimonial già legata al marchio, che accompagna il pubblico e le tre co-protagoniste verso una soluzione semplice, concreta, come bere un bicchier d’acqua, anzi due Acqua Fonte Essenziale.
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«Con questo progetto Fonte Essenziale intende consolidare il proprio ruolo di alleata quotidiana del benessere, offrendo un beneficio funzionale concreto e riconoscibile contro intestino pigro e pancia gonfia, capace di supportare l’organismo nella vita di ogni giorno. Un percorso basato su fiducia, vicinanza e concretezza, valori condivisi con Havas, il partner scelto per sviluppare un linguaggio umano, distintivo e coerente con l’identità di Fonte Essenziale», commenta Gabriele Monda, Direttore Marketing Ferrarelle Società Benefit.
«’La Vicina Essenziale’ - commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan - è un progetto pensato per andare oltre il singolo episodio, grazie a un equilibrio preciso tra tono, ritmo e ambientazione, capace di trasformare una narrazione semplice in qualcosa di più ampio: un format riconoscibile, replicabile e destinato a evolversi nel tempo.»
Dall’11 gennaio lo spot, diretto dal regista Gigi Piola, è on air sulle principali reti nazionali come Rai, Mediaset, Sky e Discovery con diversi formati: un long video da 60 secondi e tre video brevi da 30 secondi con 3 diverse vicine e co-protagoniste. Il planning è gestito da EssenceMediacom.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Fonte Essenziale, i crediti
Alla realizzazione dello spot Fonte Essenziale hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- VP & Executive Creative Director BETC Paris & Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
- Creative Directors: Massimo Filimberti, Stefano Guidi
- Senior Art director: Anna Cossetti
- Senior Copywriter: Carlotta Vitali
- BX Strategy Director: Niccolò Giambalvo
- Strategy Specialist: Clara Morelli
- Chief Client Officer: Elisa Rizzuto
- Client Business Director: Silvia Veronese
- Produzione: Prose on Pixels
- Head of Production: Antonia di Muro
- Executive Producer: Paolo Guerra
- Tv Producer: Ascanio Capparoni
- Regia: Gigi Piola
- Dop: Guido Mazzoni
- Editor offline: Fabrizio Squeo
- Post Video: Prose on Pixels
- Editor On line: Irene Cassinadri
- Demo: Yassin Shazly
- Post audio: Operà