Roberta Ravelli e Sara Patriccioli, alla guida del nuovo hub SocialMente
Digitouch Marketing amplia la sua offerta in ambito Content & Creativity con il lancio del nuovo hub SocialMente, con il quale intende rispondere alle esigenze di un mercato che richiede ai brand maggiore trasparenza e attenzione alle dinamiche sociali. Questo nuovo progetto sposta l’attenzione dal puro racconto di marca verso storytelling valoriali, coinvolgendo diverse generazioni in un dialogo costruttivo.
Oggi per la maggioranza degli utenti le sottoculture sono diventate centrali, risulta quindi fondamentale sostituire il concetto di pop con quello di nicchia. È proprio su questo assunto che SocialMente pone le sue basi e sviluppa la sua promessa: aiutare le aziende a sviluppare la propria intelligenza sociale, ponendosi in ascolto delle molteplici field cultural audience che compongono un target, e a liberare la propria voce, calando e adattando la brand personality con coerenza e credibilità.
Grazie a collaborazioni con realtà editoriali, network, community e divulgatori, le aziende possono intercettare il loro pubblico con progetti di branded content originali e collaborativi.
Il nuovo hub di Digitouch Marketing prende forma a seguito di un’intuizione di Roberta Ravelli - Brand Strategy & Communication Director - e Sara Patriccioli - Head of Omnichannel Strategy - che guidano un team interdisciplinare capace di mettere a fattor comune competenze strategiche, creative e analitiche.
La filosofia di SocialMente si traduce in un framework dove protagoniste sono soprattutto le properties dei brand. Obiettivo delle strategie implementate è, infatti, principalmente quello di costruire e alimentare un ecosistema narrativo, una piattaforma editoriale laterale e complementare rispetto ai touchpoint di marca, portando l’azienda stessa ad avvicinarsi al ruolo di creator ed editore. Questo approccio permette di raggiungere sempre nuove audience in target grazie alla rete di collaborazioni di valore creata ad hoc per singolo brand: le voci autorevoli che concorrono a popolare di contenuti i canali aziendali diventano anche veicolo di visibilità, grazie a un approccio omnicanale e multiformato.
SocialMente si distingue, inoltre, per l’impronta analitica: lo studio del target e la definizione di KPI misurabili supportano strategie che presidiano tutte le fasi del funnel, aumentando l’engagement e consolidando la percezione di marca. L’obiettivo è rendere gli utenti della community ambassador del brand, consapevoli che nel contesto attuale "people are media".
Ad oggi, SocialMente vanta collaborazioni con grandi testate editoriali come Rolling Stone e piattaforme di nuova generazione come Torcha e Factanza Media.
“Con SocialMente Digitouch Marketing consolida e rinnova l’offerta in ambito Content & Creativity, con uno sguardo sempre più consulenziale e attento verso le continue evoluzioni di un settore che deve necessariamente dare ascolto alle esigenze di differenti generazioni” dichiara Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing. “Il team - continua il manager - affianca i brand in un processo di consolidamento della propria presenza grazie alla costruzione di un dialogo a più voci, in un contesto in cui prendere posizione diventa l’unico e vero elemento distintivo per intercettare l’interesse di utenti ormai sovraesposti a una moltitudine di contenuti non sempre rilevanti”.