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20/02/2020
di Francesco Tempesta

Casta Diva Group vince la gara per il riposizionamento di Citrosodina

La campagna, on air da marzo 2020, partirà da numerose attività BTL ed eventi di attivazione sul territorio, fino ad arrivare ad una pianificazione di video digital e importanti attività ATL

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Sarà Casta Diva Group, attraverso Casta Diva Ideas, a firmare il nuovo posizionamento di Citrosodina sul mercato italiano. La società ha vinto infatti la gara indetta da Bayer Italia per il ritorno in comunicazione del suo celebre marchio. In linea con l’obiettivo dell’azienda di trovare un nuovo posizionamento e di allargare il target dei consumatori, Casta Diva ha sviluppato una strategia di comunicazione multicanale che, attraverso una serie di produzioni creative, partnership e attività territoriali, coinvolgerà nuovi target, dando una nuova veste al prodotto. La campagna, on air da marzo 2020, partirà da numerose attività BTL ed eventi di attivazione sul territorio, fino ad arrivare ad una pianificazione di video digital e importanti attività ATL. «Siamo molto soddisfatti del progetto presentato a Bayer - commenta Francesco Paolo Conticello, Direttore Comunicazione di Casta Diva Group -. Abbiamo elaborato un concept semplice ma molto discontinuo rispetto a quello utilizzato nella comunicazione tradizionale di Citrosodina. Si tratta di un brand storico, ben radicato nella mente dei consumatori e con un suo preciso posizionamento consolidato da decenni. Non è stato facile trovare una chiave differente, ma siamo convinti che la nostra strategia sia estremamente efficace e possa allargare la platea dei consumatori a beneficio del cliente». Francesco Paolo Conticello «In Casta Diva abbiamo trovato un nuovo partner strategico e innovativo - ha commentato Alba Maria Di Nolfi, Marketing Head di Bayer Italia -. Siamo soddisfatti del lavoro fatto assieme fino ad oggi e siamo certi che il brand Citrosodina potrà accrescere la sua percezione positiva di prodotto storico e icona del made in Italy con un’anima nuova, fresca e innovativa». Il partner media di Bayer Italia è Mediacom.

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