AdKaora sigla una partnership con YEP e integra l’impatto ambientale nei KPI media
La digital company di Mondadori Digital introduce il Media Environmental Efficiency KPI, sviluppato da Your Eco Plan, per misurare e ottimizzare l’efficienza ambientale delle campagne digitali accanto alle metriche di performance
L’impatto ambientale entra ufficialmente tra le metriche operative del digital advertising. AdKaora, la digital company di Mondadori Digital, annuncia una partnership strategica con YEP (Your Eco Plan), piattaforma specializzata nella misurazione, ottimizzazione e decarbonizzazione dell’impatto ambientale delle attività pubblicitarie digitali.
Grazie all’accordo, AdKaora integra nella propria offerta il Media Environmental Efficiency KPI, sviluppato da YEP, introducendo un nuovo livello di analisi che affianca i KPI media tradizionali senza modificare strategie di media buying o flussi operativi già esistenti.
L’impatto ambientale entra nelle metriche media
Il digital advertising è responsabile di oltre il 3,5% delle emissioni globali di CO₂ e la crescente pressione normativa europea - inclusa la CSRD - sta spingendo le aziende a includere anche la pubblicità tra le emissioni Scope 3.
In questo scenario, AdKaora e YEP puntano a integrare la sostenibilità direttamente nei processi di pianificazione e valutazione delle campagne.
“Siamo felici di collaborare con YEP per offrire ai clienti uno strumento che integra l’impatto ambientale nelle strategie media”, commenta Davide Tran, CEO AdKaora e MarTech Hub Director Mondadori Digital, sottolineando come l’accordo rafforzi il posizionamento innovativo della società e consenta ai brand di collegare la delivery pubblicitaria a indicatori ambientali misurabili.
“L’obiettivo è rendere l’efficienza ambientale una metrica nativa del media”, aggiunge Luca Brighenti, Founder di YEP, “affiancando ai KPI di performance una nuova dimensione operativa”.
Come funziona la soluzione
All’interno dell’offerta AdKaora, la soluzione viene attivata in modalità plug-and-play, senza necessità di integrazioni tecniche aggiuntive. Attraverso un unico layer operativo, il sistema consente di intervenire lungo l’intero ciclo di vita della campagna:
- misurazione dell’efficienza ambientale: calcolo dell’intensità ambientale della delivery pubblicitaria - gCO₂ per impression, consumo energetico e footprint complessivo - tramite una carbon data platform allineata a framework globali come il Global Media Sustainability Framework (GMSF);
- ottimizzazione dell’efficienza media: analisi continua delle configurazioni media per individuare opportunità di miglioramento ambientale e integrare raccomandazioni operative direttamente nelle strategie di pianificazione;
- decarbonizzazione e attivazione ambientale: possibilità di compensare le emissioni non evitabili attraverso carbon credit certificati e progetti nature-based in Italia, tra cui riforestazione, agroforestazione e tutela degli ecosistemi marini;
- reporting efficiency-ready: reportistica dedicata basata su indicatori come Footprint Index, Optimization Index e Outcome/Activation Index, che confluiscono nell’Impact Score, l’indicatore sintetico del livello complessivo di efficienza ambientale della campagna.