Abiby - azienda italiana attiva nel settore delle beauty box in abbonamento e talent scout di prodotti cosmetici - sceglie Saatchi & Saatchi, a seguito di una gara, come nuovo partner strategico e creativo e rafforza il suo ruolo di beauty company lanciando Syster, il nuovo beauty & wellness brand co-creato insieme alla propria community. Spring Studios Milan, invece, è stata scelta per via diretta per la produzione dei contenuti della campagna pubblicitaria multicanale, i cui gli scatti sono stati realizzati dal fotografo Ferderico D’Amico.
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La consultazione, a cui hanno partecipato alcune tra le principali agenzie, aveva come obiettivo la creazione e lo sviluppo di una strategia di brand positioning, naming e identity in grado di rappresentare in modo iconico ed originale il nuovo brand firmato Abiby, raccontandone i valori distintivi.
Per Syster, il cui nome evoca la complicità e il sostegno tra donne, il team strategico dell'agenzia di Publicis Groupe composto da Fabio Rodighiero e Veronica Costantino, ha ideato e implementato un posizionamento strategico e creativo che prende tutta la sua forza dalla community a cui è ispirato, dando voce ai bisogni e ai desideri di 60.000 beauty lovers italiane e spagnole.
Partendo dalla forte connessione con le donne a cui Syster si ispira, sono nate tre diverse linee di prodotti per la cura di pelle e capelli, tutte Made in Italy e con formule vegan e cruelty free, pensate per personalità ed esigenze differenti.
La prima è Smart, a cui seguiranno, a inizio 2022, Fast e Green.
Manuel Musilli, direttore creativo esecutivo di Saatchi & Saatchi dichiara: “Questo risultato ci rende soddisfatti e orgogliosi, e rappresenta l’occasione per portare un contributo rilevante in materia di comunicazione ed empowerment femminile. Siamo grati per questa opportunità di collaborazione e particolarmente entusiasti di poter lavorare con un beauty brand autentico e di valore, che è al fianco delle donne e anche complice del loro benessere. Syster esalta i legami di sorellanza, celebra la self-expression ed esprime la propria vicinanza all’universo femminile alle prese con le scelte di ogni giorno, facendosi portavoce di una bellezza senza stereotipi o filtri di giudizio”.
"Siamo entrati subito in sintonia con il team di Saatchi & Saatchi che ha saputo cogliere le esigenze di creatività che volevamo assecondare per lanciare Syster", commenta Valentina Abramo, Managing Director di Syster e Head of Partnership di Abiby. “Siamo partiti dai feedback ricevuti dalla nostra community rispetto al ruolo del beauty nella vita delle donne, costruendo un brand che le rappresentasse e le aiutasse ad esprimersi. Siamo certi che questo sia solo l'inizio di un percorso insieme, per continuare ad ascoltare e a realizzare i desideri delle beauty lovers”.
Credits
Cliente: Abiby
Agenzia: Saatchi & Saatchi
- CEO: Camilla Pollice
- Executive Creative Director: Manuel Musilli
- Art Director: Ilaria Agresta
- Copywriter: Martina Ricciardi
- Team Account: Mara Jurinic, Elisa Francesca Celenza
- Head of Strategy: Fabio Rodighiero
- Strategist: Veronica Costantino