Saikebon torna in comunicazione digitale con l’attivazione musicale "Saikehit", on air dal 4 ottobre: un progetto che ha come protagonista la musica, e che coinvolgerà gli appassionati dei famosi noodles in un nuovo contest.
Il progetto coinvolge tre artisti emergenti: PiazzaBologna, Numa e Cil, autori di brani che citano il brand. Gli artisti sono stati intercettati da Saikebon attraverso l'aiuto di un talent d'eccezione del mondo musicale: Pietro Morello, creator con una grande passione per la musica, che si è messo alla ricerca dei tre cantanti, con l'obiettivo di suonare con loro in jam session i brani in cui è citato il brand e di ringraziarli con una scorta di noodles.
Tutto è stato documentato raccogliendo una serie di contenuti TikTok, che lanciano alla community la sfida di creare a loro volta un brano originale citando Saikebon, con la possibilità per il vincitore di incidere il proprio brano in un vero studio di registrazione.
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L’attività, ideata dall’agenzia creativa Kiwi e realizzata in collaborazione con Flu per la selezione e la gestione dei talent, entrambe unit di Uniting Group, sarà online dal 4 ottobre fino al 13 novembre, termine del concorso. La campagna a sostegno si sviluppa attraverso un piano media multicanale che ha come canale principale TikTok, ma coinvolgerà anche Instagram e YouTube.
"Saikehit nasce da un fenomeno molto particolare che abbiamo notato grazie al nostro monitoring sul brand – spiega Leonardo Bonaccorso, Creative Director –: nel corso degli anni Saikebon è entrato spontaneamente nei testi di molti cantanti emergenti, confermandosi come vero lovebrand iconico della GenZ. Un trend quindi partito dal basso, che abbiamo colto per strutturare un progetto che mira a consolidare il rapporto tra il Brand e la sua community attraverso una passione comune: la musica".
L’iniziativa si pone l’obiettivo primario di ingaggiare il core target 18-24 e tutti i Saikebon lovers su Instagram e TikTok veicolando, ancora una volta, i valori del brand: “C’è sempre un modo più easy di fare le cose”. La pianificazione media è curata da Havas Media Network.
Di seguito i crediti.
Campagna Saikehit di Saikebon, i crediti
Alla campagna Saikehit di Saikebon hanno collaborato svariati professionisti. Nella lista che segue, i loro nomi.
Kiwi, part of Uniting Group
- Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Copywriter: Roberto Trombetta
- Art Director: Giulio Sardelli
- Junior Copywriter: Nicola Sassi
- Junior Art Director: Sara Capelli
- Strategist: Oriana Volpe
- Social Media Coordinator: Claudia Coppola
- Junior Social Media Manager: Giulia Zuffi
- Senior Account: Giorgia Rosso
- Account: Letizia Pilotti
- Senior Producer: Guglielmo Fava
- Client Director Uniting: Amanda Frascolla
Flu, part of Uniting Group
- Head of Content: Carlotta Alberti
- Senior Account: Laura Rurali
- Account Executive: Lucia Paredi
PR Agency: Wacky Metzger Star Team
- Marketing Manager: Silvia Dimartino
- Brand Manager: Jacopo Girardi
- Media, Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone
- Media, Digital & PR Specialist: Francesca Migliozzi