Da un lato realizzare un’esperienza positiva per i consumatori, dall’altra fare lead generation: questi gli obiettivi che hanno mosso l’agenzia Mediamilano nell'ideazione del progetto "Grande concorso di Pasqua" Novi, in cui il brand di cioccolato ha messo in palio per tutti i consumatori delle sue uova 100 casse bluetooth JBL al giorno e una FIAT 500 Hybrid in estrazione finale.
Per provare a vincere il premio giornaliero era necessario acquistare un uovo di Pasqua Novi in Promozione, collegarsi a “novipasqua.it”, registrarsi e inserire il codice trovato all'interno della confezione. “La manifestazione ha raggiunto picchi di partecipazione davvero notevoli nei giorni centrali delle festività – spiega la società in una nota –, confermando quanto sia fondamentale mettere all’opera delle promozioni time to market. La scelta di spostare l'iniziativa dal classico gadget contenuto nell'uovo a premi di grande appeal ha premiato l'iniziativa.”
Oltre a creare un’esperienza di gioco accattivante, la promozione intendeva infatti motivare l’acquisto con "sorprese" di grande appeal e richiamo, realizzando un'esperienza piacevole per il consumatore. Non solo: “Obiettivo poi non secondario fare lead generation ottenendo maggiori informazioni sul target – prosegue la società –. I concorsi a premio, infatti, oltre ad aumentare la frequenza d’acquisto e a spindere il sell-out sono un valido strumento per fare data mining grazie alle informazioni ricavate dal form di partecipazione.”