Molino Rossetto sceglie Proxima per il rilancio digitale di BiGood
Incaricata con assegnazione diretta, l'agenzia si occuperà della gestione e dello sviluppo della strategia social del brand
BiGood, brand plant-based di Molino Rossetto, si riposiziona e cambia look con un’identità più empatica e contemporanea, che ridefinisce il concetto di alimentazione vegetale sotto il claim “il sapore del buonumore”.
A guidarne il rilancio online sarà Proxima, agenzia incaricata della gestione e dello sviluppo della strategia social del brand, e in particolare della content strategy, delle campagne digitali e delle attivazioni con content creator, oltre che di una serie di iniziative mirate a rafforzare la riconoscibilità e la rilevanza del brand.
La scelta di affidare all’agenzia modenese la comunicazione social, avvenuta per via diretta, nasce "dalla volontà di investire in un percorso solido e orientato al lungo periodo, affiancati da un partner con una profonda comprensione dei linguaggi contemporanei e la capacità di tradurre valori complessi – leggerezza, sostenibilità, consapevolezza – con un linguaggio semplice, genuino e coinvolgente, senza perdere profondità", spiega l'agenzia in una nota.
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La strategia punterà, infatti, su uno storytelling che mette in risalto i valori del brand e le occasioni di consumo quotidiane, attraverso un tone of voice fresco e un approccio educational su ingredienti, benefici e processi produttivi, con l’obiettivo di generare engagement e memorabilità. L’obiettivo è trasformare BiGood in un brand dall’attitudine positiva e inclusiva, in grado di generare connessioni autentiche e di intercettare i nuovi bisogni di consumo legati all’evoluzione del mondo plant-based, verso quella che si configura come una vera e propria “nuova tradizione”.
“Con BiGood il nostro obiettivo è abbattere le barriere e le reticenze che spesso accompagnano il mondo del plant-based - dichiara Eleonora Rocco, Marketing & Communication Specialist di Molino Rossetto -. La nostra mission è dimostrare che un’alimentazione vegetale non significa rinuncia, ma un’opportunità per chiunque desideri una dieta varia, sana ed equilibrata senza scendere a compromessi con il gusto. Abbiamo scelto Proxima come partner strategico proprio per la loro capacità di comunicare questa 'nuova tradizione' con un linguaggio inclusivo e contemporaneo. Insieme vogliamo trasformare il claim 'il sapore del buonumore' di Bigood in un racconto capace di includere un pubblico quanto più ampio, portando leggerezza e consapevolezza sulla tavola di tutti, in modo semplice, genuino ma gustoso.”
Il team di Proxima dedicato al cliente è composto da Claudia Balzani, Cecilia Ganzerli, Krizia Sorci, Jessica Nicolini, Grazia D’Augello e Paola Cammarata, e integra competenze di brand strategy, content design, storytelling, social media management e digital activation.