KitchenAid, azienda attiva nel mercato dei piccoli elettrodomestici che unisce prestazioni professionali a qualità e design, si è affidata alla soluzione composta da Street to Store di Locala in sinergia con l’adv OOH di IGPDecaux: una fusione tra digitale e comunicazione esterna il cui effetto finale si è dimostrato maggiore della somma delle singole parti.
La campagna OOH+Mobile, on air a Milano dal 7 al 20 novembre 2022, è stata costruita ad hoc sulla base delle specifiche esigenze di KitchenAid e ha avuto come obiettivo principale quello di proseguire e approfondire il dialogo con il target mostrando dettagli sulla promo in vigore. L’erogazione dei banner in app ha coinvolto in modo mirato gli utenti di fascia d’età 35-60, alto spendenti, amanti del design e della cucina, che avevano ricercato online KitchenAid o brand competitor e che avevano visitato nell’ultimo mese uno degli store nei quali i prodotti sono distribuiti.
Grazie ad AdSquare Planner, IGPDecaux ha costruito un network OOH custom da 200 spazi, posizionati nelle aree frequentate dal target e in prossimità dei punti vendita scelti. La targetizzazione ha quindi coinvolto entrambi i media garantendo una massimizzazione dell’investimento pubblicitario.
Nel complesso sono state erogate oltre 750.000 impression agli utenti che transitavano in prossimità dalle location OOH o che si trovavano in prossimità degli store.
Cliccando sul banner, l’utente scopriva ulteriori dettagli in merito alla promo che, grazie all’acquisto di un piccolo elettrodomestico KitchenAid, permetteva di recuperare parte della spesa per vivere esperienze. A questo vanno aggiunti i 33 milioni di contatti portati dalla campagna OOH e una Reach sui residenti di Milano pari al 94%.
“In un periodo dell'anno particolarmente competitivo, abbiamo scelto di amplificare la visibilità della nostra prima operazione a premio avvalendoci dell'integrazione di assets OOH e mobile offerti da IGPDecaux e Locala, con i quali abbiamo ottenuto interessanti risultati in termini di visibilità e di traffico generato sia online che offline”, commenta Giovanna Flore, Marketing Manager KitchenAid SDA.
I risultati della campagna OOH+Mobile di KitchenAid
I risultati della campagna sono stati importanti. Si è registrato un tasso di visita dello 0,5% sugli utenti esposti al solo mezzo mobile, dello 0,7% sugli utenti esposti al solo OOH e una percentuale che cresce a 6,3% analizzando le visite di utenti esposti ad entrambi i mezzi.
La campagna in sinergia ha dunque performato in maniera ottimale, generando 9x il risultato di visite che si sarebbe ottenuto pianificando solo l’OOH e 12x quello ottenuto solo con il media mobile.
Va evidenziato infine che gli spazi OOH con la più alta richiesta di impressions sono stati anche quelli che, in fase di pianificazione, avevano mostrato un indice di affinità al target elevato, a dimostrazione dell’efficacia delle analisi fatte preventivamente.
“In un contesto sempre più complesso dove emergere e avere l’attenzione delle persone è un elemento chiave per i progetti di comunicazione, attraverso informazioni oggettive e data-driven come quelle sopra esposte, IGPDecaux e Locala dimostrano che la multimedialità OOH+Mobile è una leva vincente per massimizzare l’efficacia delle campagne”, dichiara Michele Casali, Marketing & Data Director IGPDecaux.
Benvenuto Alfieri, Country Manager di Locala Italia, aggiunge in conclusione: “Aver generato risultati tangibili per KitchenAid, insieme a IGPDecaux, è fondamentale per noi. Siamo felici di come la collaborazione con IGPDecaux continui a portare innovazione sul mercato italiano ed internazionale, in ambito di OOH+Mobile”.