Un footfall uplift certificato del +69% e un visit rate x2,5 (vs benchmark visit rate di campagne similari monocanale) sono i risultati registrati da Eucerin, brand dermocosmetico del gruppo Beiersdorf, insieme a Dentsu e Locala.
Eucerin, supportata nel planning media da Dentsu, si è affidata all'expertise tecnologica e strategica di Locala per dare vita ad un'attività "Drive to Farmacia", contribuendo a stimolare la crescita del sell-out in farmacia.
"Questa attivazione sinergica non solo ci ha permesso di stimolare il traffico di potenziali consumatori in farmacia, ma anche di stimolare l’awareness della gamma Hyaluron-Filler e del brand Eucerin grazie alla creatività premium veicolata attraverso gli schermi digitali”, spiega Maria Elena Bergamini, Digital Marketing Manager di Eucerin.
Cosa è stato realizzato per Eucerin da Dentsu e Locala
Il planning data-driven ed omni-channel di Dentsu e Locala ha combinato l'utilizzo di due mezzi strategicamente rilevanti per intercettare il target di riferimento, il Mobile ed il DOOH, gestiti in maniera sinergica e ottimizzata con Fusio, la DSP proprietaria di Locala, che ha permesso di generare maggiore impatto e di conseguenza un incremento notevole del visit rate di campagna.
Ciascun mezzo ha avuto una funzione strategica ben precisa: il mobile ha consentito di raggiungere il target in quelle zone del territorio in cui c'è ancora poca capillarità di schermi digitali; il DOOH, invece, grazie all'integrazione tra Fusio by Locala e la tecnologia di diverse SSP quali HiveStack, Displayce e Pladway, ha garantito un maggiore presidio della comunicazione nelle zone metropolitane, con un focus particolare sul Nord Italia.
Grazie allo studio sulle aree di maggiore affinità con il brand Eucerin/la gamma Hyaluron-Filler e alla selezione delle fasce orarie di maggiore ricettività, è stato possibile intercettare in maniera puntuale il target di campagna, individuando e selezionando più di 1500 posizionamenti DOOH in tutta Italia (tra Train Stations, Urban Panels, Pensiline Autobus), compresi anche gli schermi digitali presenti all’interno delle farmacie ed appartenenti al circuito Addendo DOOH.
Interessanti anche i risultati emersi dalla Brand Lift Study non incentivata e realizzata in partnership con Happydemics, attraverso i quali è stato possibile ottenere ulteriori insight qualitativi sull’attività e avere conferma del positivo impatto della campagna e delle creatività realizzate dal team studio italiano di Locala a partire dagli asset del brand. La campagna ha infatti registrato un impatto positivo sul target di riferimento rispetto a tutti i benchmark: +36% di utenti che ricordano di essere stati esposti alla campagna (ad recallers), +100% di utenti che prenderebbero in considerazione di acquistare il brand in futuro.
Anche il dato di positive intent ha restituito numeri importanti rispetto ai benchmark, triplicando la percentuale degli utenti che ha mostrato interesse ad un’interazione positiva con il prodotto comunicato.
“La proposition omni-channel di Locala per il drive to store si sta rivelando vincente e sta riscontrando numerosi consensi, sia in Italia che in altri mercati”, commenta Benvenuto Alfieri, Country Manager di Locala per il mercato Italia e Spagna. “La nostra piattaforma e le competenze sviluppate ci consentono di efficientare al meglio i budget dei clienti e di restituire risultati tangibili di performance. Aspetti, questi, di fondamentale importanza per gli advertiser in quanto possono individuare e scegliere con maggiore consapevolezza il partner con cui perseguire i propri obiettivi di business”.