Boscolo Viaggi è uno dei marchi di punta nel settore turistico italiano, specializzato in viaggi organizzati in tutto il mondo da più di quarant’anni. The Brandformance Society, invece, la unit di Celeste - l’hub italiano dedicato al business online delle aziende - che fa "Brandformance", è l’agenzia che si è occupata della strategia SEO di Boscolo Viaggi per tutto il 2024.
La collaborazione, nata ormai un’anno fa, è stata caratterizzata da uno studio molto approfondito sulla stagionalità delle ricerche nel settore viaggi, al fine di approfondire come e quando incontrare gli utenti nel messy middle e migliorare le performance del brand. E i risultati ottenuti sono stati “oltre le aspettative”, con un +98% di sessioni e un +31% di entrate.
Il team SEO di The Brandformance Society, commenta “Il fattore vincente è stato l’approccio olistico alla SEO che ha preso in considerazione il percorso dell’utente da più prospettive. Nella contemporaneità in cui siamo immersi, si sviluppano tantissimi intenti di ricerca da parte degli utenti e non solo su Google: ripensarli, rifletterci, analizzarli è ormai imprescindibile. Da qui l’urgenza di una SEO che vada oltre, che consideri il brand, che rivaluti anche quello che è oggi il percorso dell’utente e lo comprenda a fondo al fine di avere canali ricchi di risorse. Non solo di testi SEO friendly, ma di contenuti utili, di immagini, di video, di narrazioni”.
Per supportare un brand che aveva già uno storico molto positivo come Boscolo Viaggi, infatti, l’agenzia ha lavorato sugli intenti di ricerca degli utenti sia su YouTube che su Google, implementando le ottimizzazioni on site e ampliando il keyword set, lavorando anche sulla link building e sul piano editoriale del blog. Un mix di strategie onsite e offsite che ha aumentato il traffico organico, migliorato le performance di fatturato e intercettato nuovi utenti di qualità.
Per il 2025, la partnership rinnova con un nuovo progetto, Boscolo Gift, altra sezione di Boscolo dedicata ai preziosi cofanetti regalo che racchiudono singole esperienze, soggiorni e veri e propri viaggi, da utilizzare entro 12 mesi e da personalizzare sui gusti e sulle esigenze di ciascun viaggiatore.
Giancarlo Camoirano, Digital Marketing Manager di Boscolo Viaggi, commenta così il prolungamento dell'accordo: “L’anno scorso abbiamo scelto The Brandformance Society perché abbiamo intravisto non solo ottime competenze tecniche ma anche un approccio propositivo, grande entusiasmo e voglia di lavorare su un progetto sfidante che partiva già da una buona base costruita negli anni. Visti i risultati e l’esito positivo del lavoro, siamo felici di rinnovare la collaborazione anche per il 2025 ed estenderla anche per Boscolo Gift”.