AdKaora, agenzia martech di Mondadori Digital, e Amilon, player di riferimento a livello europeo nell'emissione e distribuzione di gift card digitali e tecnologie per l'incentivazione, annunciano l'avvio di una partnership commerciale. L’accordo prevede l’integrazione delle soluzioni pubblicitarie di AdKaora all’interno dell’app ideaShopping, l'applicazione italiana dedicata allo shopping sviluppata da Amilon che integra in un solo ambiente digitale gift card, coupon sconto, tessere fedeltà e volantini digitali appartenenti a oltre 15mila insegne della grande distribuzione e del retail specializzato in tutta Italia, includendo settori chiave come l'elettronica di consumo, l'infanzia e i negozi di giocattoli.
La collaborazione apre ai brand le porte di un'audience che Amilon definisce dei “future buyers”, consumatori con un intento di spesa certo e a breve termine. La piattaforma ideaShopping vanta un bacino di circa 5 milioni di utenti profilati: si tratta per il 98% di lavoratori dipendenti tra i 25 e i 54 anni, che nel 100% dei casi rivestono il ruolo di responsabili d’acquisto in famiglia. Questo pubblico accede all'app con un credito medio di 150 euro e spende il 20-35% in più rispetto al valore del voucher, orientandosi spesso verso acquisti d'impulso e prodotti premium.
Davide Tran, Ceo AdKaora e MarTech Hub Director Mondadori Digital, spiega che “la capacità di misurare, intercettare gli utenti in base ai loro interessi nel momento dell’acquisto e, soprattutto, collegare i dati digitali ai comportamenti reali, consente di ottenere insight precisi sul target e risultati tangibili in ottica performance. Per convertire l’utente digitale in visita fisica e, successivamente, in acquisto, è necessario sviluppare strategie evolute di drive-to-store e proximity marketing, integrate con canali come il retail media. L’accordo con Amilon e l’ingresso di AdKaora in ideaShopping - sottolinea il manager - rispondono proprio a questa logica: grazie all’analisi dei dati, possiamo seguire l’intera customer journey e trasformare le interazioni digitali in azioni concrete e misurabili, migliorando al contempo le performance delle campagne successive”.
Secondo Lorenzo Incantalupo, Director of Content & Product Marketing Amilon, “la partnership con AdKaora eleva il retail media all’interno di un contesto che nessun altro canale digitale può replicare: un utente che apre l’app ideaShopping ha già un budget dedicato, un’intenzione d’acquisto e sta cercando il modo più conveniente per farlo. Intercettarlo in quel momento, con un’inserzione sponsorizzata perfettamente integrata nel suo percorso d'acquisto, trasforma l’advertising nell’essere presenti nel momento in cui la decisione d’acquisto viene fatta. Per i brand è un’opportunità di connessione diretta, misurabile e ad alto potenziale di conversione con un'audience esclusiva come i Future Buyers: utenti che effettueranno un acquisto certo in un futuro prossimo”.