Bentornatə nella rubrica di CreationDose: NewGen’s calling.
Una volta al mese, ti sveleremo i tips per aiutare il tuo brand a raggiungere le nuove generazioni.
Dopo averti presentato le NewGen, per il mese di Maggio non potevamo che introdurti in casa loro: TikTok.
Ora, immagina di voler portare il tuo brand tra il pubblico dei giovanissimi, per promuoverlo... Cosa ti inventi?
Quello che possiamo dirti è che la piattaforma apre le porte anche ai brand. Fun fact: il savoir faire dei brand già presenti su TikTok non è fortuito.
Scrolla l’articolo e scopri le opportunità che la piattaforma ti offre per fare pubblicità.
La popolarità di TikTok
Si è sempre presentata come la piattaforma social più popolare - nonché punto di riferimento - tra i giovani. E come darle torto:
- 1B di utenti attivi mensili;
- 3,5B download totali;
- 656M download solo nel 2022.
Ci sarà un motivo per cui è l’app più scaricata al mondo. O no?
I TikToker, infatti, condividono video brevi e divertenti 24/7 perché è la natura stessa della piattaforma a coinvolgerli: altamente immersiva, con varie funzionalità innovative che li trattiene sull’app per circa 95 minuti al giorno. E ancora, vogliamo parlare della possibilità di creare video musicali scegliendo tra un’infinità di brani e filtri?
È chiaro, quindi, che anche i brand vogliono abbandonare l’idea old school di fare business e utilizzare l’app per entrare nel regno delle nuove generazioni. Sì, “il regno”, perché TikTok è popolata al 40% dalla Generazione Z e al 31% dai Millennial.
E i numeri del loro engagement su TikTok fanno venire l’acquolina in bocca:
- 72% trova stimolanti gli annunci di TikTok;
- 37% dopo aver scoperto qualcosa su TikTok è andato a comprarlo immediatamente.
No more excuses...
TikTok e la pubblicità
Pare tu non abbia motivo, né tempo, di rallentare: le NewGen vanno veloci.
E quando i dati registrano che il 61% di loro apprezza di più i brand che vanno in tendenza sulla piattaforma, TikTok studia un modo per velocizzare questo processo, rivoluzionando il panorama pubblicitario.
Autentico e diretto, infatti, l’animo delle NewGen non è molto sintonizzato sulle regole della TV terrestre: gli spot tradizionali, ad esempio, sono considerati troppo lunghi e invadenti e provocano la perdita dell’attenzione dopo pochi secondi.
Ti stai chiedendo se su TikTok, invece, esistono strumenti pubblicitari che coinvolgono maggiormente il pubblico delle nuove generazioni? Dobbiamo dirlo chiaramente, questo rischio c'è...
- In-Feed Ads: annunci video a schermo intero che vengono visualizzati tra i video nella schermata principale di TikTok;
- Brand Takeover/Top View Ads: annunci video a schermo intero che vengono visualizzati subito dopo l'apertura dell'app da parte dell'utente;
- Hashtag Challenge: sfide sponsorizzate che invitano gli utenti a creare e condividere video su un tema specifico;
- Branded Effects: filtri, adesivi e lenti personalizzati che possono essere utilizzati dagli utenti per creare video divertenti e coinvolgenti.
Tutte queste opzioni pubblicitarie si integrano naturalmente con l'esperienza sull’app e sono altamente personalizzabili, consentendo ai brand di creare campagne pubblicitarie su misura per l’audience di riferimento, raggiungendola al momento giusto e con il messaggio giusto.
Rendere la piattaforma autentica, non intrusiva, a prova di NewGen? TikTok, lo stai facendo bene. Ora tocca a te.
#HowTo utilizzare TikTok per il tuo brand
Se sei arrivatə fin qui significa che hai un brand che non sta ancora decollando o che potrebbe volare ancora più in alto. Come fare, senza tornare negli anni 80?
Per iniziare, potresti mettere in pratica i nostri consigli per sfruttare al meglio la pubblicità su TikTok (in caso contrario, no judgement):
- In primis, studia il tuo pubblico di riferimento: con le opzioni di targeting presenti su TikTok scopri età, posizione e interessi. Non fare di tutta l’erba un fascio, ogni persona ha bisogno di attenzioni diverse;
- Sii autentico: TikTok è amata dal 75% dei nativi digitali proprio per i contenuti genuini. Rappresenta il tuo brand in modo sincero e trasparente se vuoi creare un legame con il tuo pubblico;
- Sii creativo: come piattaforma altamente visiva, per fare pubblicità su TikTok in grado di catturare l’attenzione delle NewGen, non dovresti soltanto creare contenuti simpatici, ma dall’effetto wow. Pensati supercreativə;
- Unisciti alle tendenze: elemento fondamentale di TikTok, i trend aiutano ad adattarti alle dinamiche della piattaforma e alle preferenze fugaci degli utenti. Non perdere il treno;
- Non essere troppo promozionale: TikTok è una piattaforma informale, piena di contenuti divertenti e spontanei in grado di suscitare emozioni forti nel pubblico;
- Mettiti alla prova: la piattaforma si basa sulla creatività e sulla sperimentazione: trova i format e gli stili che funzionano meglio per il tuo pubblico e il tuo brand. Oppure, inventali!
Che ti aspetti dal futuro?
La piattaforma dimostra day by day di avere una forte capacità di innovazione, voler migliorare costantemente l'esperienza dell'utente e offrire nuove opportunità ai brand. I contenuti personalizzabili, mirati, creativi e non intrusivi aumentano la probabilità di successo della campagna pubblicitaria (sì, la viralità): il potenziale di TikTok nel panorama pubblicitario è destinato solo a crescere.
To sum up, la pubblicità di TikTok è più efficace rispetto a quella degli altri social e a quella tradizionale: c’è ma non si vede.
Noi, invece, ci rivediamo a giugno... Stay tuned!