Equativ integra i Creative Enhancements in Maestro per migliorare attenzione e performance delle campagne

Equativ amplia le capacità della propria piattaforma con l’integrazione dei Creative Enhancements all’interno di Maestro by Equativ. Si tratta di una suite di funzionalità creative progettate per aumentare l’attenzionee l’efficacia delle campagne pubblicitarie, facendo leva su elementi dinamici e personalizzabili applicabili a diversi formati, dall’in-stream/CTV all’out-stream e al display.

L’introduzione si inserisce in un contesto di crescente frammentazione dell’attenzione: secondo un’analisi sul consumo video condotta dalla stessa azienda, il 63% degli spettatori non presta attenzione attiva agli annunci televisivi e circa l’80% utilizza un secondo schermo durante la visione. Un dato che spinge verso soluzioni capaci di rafforzare l’impatto creativo degli asset video senza richiedere nuove produzioni.

"I consumatori di oggi sono più distratti che mai, il che significa che i brand non possono più fare affidamento su creatività statiche e standardizzate", ha dichiarato Frank Maguire, SVP, Product Marketing di Equativ. "In un mondo sempre più impattato dall'intelligenza artificiale, dobbiamo ricordare che l'attenzione si conquista ancora adattando gli annunci ai comportamenti dei consumatori, offrendo loro valore reale e testando le prestazioni”.

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Nel dettaglio, i Creative Enhancements consentono di arricchire un singolo asset creativo con layer dinamici. Tra le principali funzionalità:

• Automatic Headlines e Dynamic Captions, pensati per migliorare la comprensione del messaggio, con un incremento dichiarato del 56%, anche in considerazione del fatto che il 66% dei contenuti video su mobile viene fruito senza audio.
• Sports Ticker (risultati sportivi in tempo reale), che integra risultati sportivi in tempo reale negli annunci: secondo uno studio di eye-tracking realizzato con TVision, aumenta del 14% la probabilità che lo spettatore presti attenzione a uno spot CTV e del 19% la probabilità di mantenerla per tutta la durata dello stesso.
• Countdown, che introduce un timer nelle creatività e incrementa l’ad recall, rendendo gli utenti il 43% più propensi a ricordare l’inizio di una promozione.
• Shoppable Overlays, come Catalogo Prodotti e QR Code, che favoriscono un migliore ricordo dell'annuncio da parte dei consumatori con incrementi del 12%.

Dal punto di vista operativo, le funzionalità sono integrate nei workflow di Maestro e possono essere attivate direttamente sia da inserzionisti in modalità self-service sia da curator. Questi ultimi possono inoltre includerle nei curated deals, combinando inventory premium, dati di audience e formati creativi ottimizzati all’interno di un’unica offerta.

L’aggiornamento si collega al percorso più ampio di Equativ sull’integrazione dell’intelligenza artificiale nella piattaforma, già avviato con il lancio del Maestro Media Planning Agent (leggi qui). L’obiettivo è estendere l’uso dell’AI non solo alla pianificazione e all’attivazione media, ma anche all’ottimizzazione creativa, rendendo le campagne più aderenti ai comportamenti di fruizione dei contenuti.

Secondo quanto emerge da test e campagne realizzate con partner e agenzie, l’utilizzo dei Creative Enhancements può contribuire a migliorare engagement e performance, semplificando al tempo stesso i processi operativi. Viene inoltre evidenziato come queste soluzioni consentano di ottenere risultati ottimizzati senza costi aggiuntivi rispetto ai formati tradizionali, accelerando il go-live delle campagne.