Manca poco ai TikTok Awards 2025, che si preparano a tornare in scena domani, 27 novembre, a Milano con un’edizione che punta a potenziare l’esperienza di intrattenimento attraverso un ecosistema di partnership articolato e coinvolgente.
Infatti, come già anticipato da Engage (leggi qui), per la prima volta la cerimonia di premiazione apre in modo strutturato alle collaborazioni con i brand, integrandone valori, linguaggi e attivazioni.
Un set di partner per amplificare la premiazione
Quest’anno TikTok affida a quattro brand un ruolo chiave all’interno del format.
Now, in qualità di Headline Partner, presenterà due categorie: TV & Film Creator dell’anno e Sport Creator dell’anno.
Lidl Italia, come Activation Partner, darà voce al mondo della food community inaugurando la categoria Food Creator dell’anno.
PhotoSì, anch’esso Activation Partner, sostiene invece la categoria Storyteller Creator dell’anno, cuore pulsante delle narrazioni visive della piattaforma.
Infine, Cupra, Digital Partner, accompagnerà i giovani talenti della categoria Education Creator dell’anno, sostenendo chi esplora nuovi linguaggi per comunicare e trasformare il futuro nell’era digitale.
Corner interattivi per un’esperienza immersiva
Durante la serata di premiazione, la location ospiterà, inoltre, corner esperienziali dedicati ai partner: spazi progettati per offrire momenti di intrattenimento coerenti con il posizionamento dei brand. Ogni activation è stata concepita per stimolare la partecipazione del pubblico e generare contenuti pensati per essere vissuti in modo naturale.
In particolare, Now lancerà un’activation basata sul concept “caramelle al gusto dei contenuti”, un’idea di marketing esperienziale che trasforma il brand in un’esperienza multisensoriale. Le caramelle richiamano i programmi più iconici di Now, con gusti inediti come “erba di stadio” per il calcio, “asfalto” per i motori e “zombie” o “anni ’90” per le serie TV. Nata come attività live, sarà amplificata grazie alla collaborazione tra il team di Now e quello di TikTok, diventando anche un contenuto nativo sulla piattaforma.
Lidl Italia debutterà ai TikTok Awards con il “Lidia’s Office Corner”, uno spazio che ricrea l’universo di Lidia, la Designer del volantino divenuta vero fenomeno virale su TikTok grazie al suo entusiasmo e al suo stile inconfondibile. Il corner permette ai fan di immergersi nel suo mondo, giocare con contenuti ispirati alla creator e vivere da vicino l’energia che l’ha resa icona social del brand.
PhotoSì presenterà in anteprima al pubblico il nuovo FotoLibro dell’anno 2025 all’interno di uno stand interattivo. L’attivazione accompagnerà i partecipanti in un’esperienza memorabile, pensata per lasciare un segno concreto e simbolico: un ricordo tangibile della serata e, al tempo stesso, un invito alla creatività personale.
Infine, Cupra proporrà un’activation dedicata al tema della connessione, intesa come integrazione tra tecnologia, emozione e community. Il brand presenterà la nuova Cupra Raval e metterà a disposizione una flotta di vetture per i creator, valorizzando l’auto come ambiente intelligente e luogo di relazione, e contribuendo a ridefinire il modo in cui viviamo la mobilità.